今日女报/凤网记者 欧阳婷 周雅婷 实习生 刘怡
女主一觉醒来回到1987年，怼天怼地怼极品亲戚，被迫嫁给农村二婚养猪户，没想到对方是个有钱带俩娃的大帅哥……一开年，土味竖屏短剧《我在八零年代当后妈》火了!上线当日就吸引全网超2000万元的充值，登顶抖音、微博、B站等社交媒体热门榜单。
短剧，又称为微短剧、小剧场、迷你剧等，一般是指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品，单集时长短、总集数较多，以手机竖屏方式进行传播。
近日，《2023短剧行业研究报告》显示，2023年，短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿。而在此高流量带来的“泼天富贵”中，“霸总更受宠”的现象也带出短剧市场“女性用户消费热”等话题。
“竖屏剧时代”是否真的到来？湖南演员们又是如何在短剧顶流市场占据一席之地？近日，今日女报/凤网记者对话短剧行业从业者，讲述短剧行业背后的故事。
故事>>
国内名校大学生，8个月出演30部短剧
白家大小姐白清悦穿着婚纱，在红毯尽头却只有未来的婆婆等着她，她的丈夫是植物人，躺在病床上已经8年。而这场婚礼的新娘本来是她的继妹白芊芊，父亲不忍心妹妹嫁给植物人，又贪图小女儿天价“聘礼”，便偷梁换柱，让白清悦替嫁……
你以为这是“虐身虐心”的苦情剧？不，在第二集，装成植物人的“霸总”丈夫就苏醒过来，化身“护花使者”为女主“撑腰”。
“短剧经常这样，将一些容易吸引观众的设定进行排列组合，目的就一个字，爽。”白清悦扮演者、演员陈湘闽告诉今日女报/凤网记者。
2023年，这部名为《新婚夜，植物人老公突然睁开眼》的短剧上线，总共80集，每集2-3分钟，在播放平台的总榜上排名第五，收获了5368万热度值。然而在热度之外，是演员们高强度的工作——拍摄一个星期，陈湘闽和剧组的人每天要工作20个小时，包里常备的是速效救心丸。
今年24岁的湘潭妹子陈湘闽毕业于中国传媒大学播音主持艺术专业，大二那年，她就被一个古装剧组看中演了女二号，之后出演了十余部横屏剧。对于陈湘闽而言，拍短剧是个在“影视寒冬”里“不得已”的选择。“前几年能拍的戏很少，生计都成问题，刚好去年3月有经纪人找我拍竖屏短剧，我就去了。”
陈湘闽告诉记者，刚入行时，自己对于短剧还抱着一种抵触的心态。“那时市场上充斥着粗制滥造的短剧，基本上都是以各种侮辱、虐待女性的方式来推进剧情、烘托男主形象、取悦观众。”连续两个月，陈湘闽都在被打骂、误会的“虐恋”的情节中“打转”，几乎所有的戏都在哭。“最久的一次，我持续拍了50个小时，十分压抑，后来甚至会在床上休息时突然坐起来哭。”
在马栏山、横店等拍摄地，常有上百个剧组热火朝天地赶着工，其中90%都在拍短剧。与传统的横屏剧不同，竖屏短剧最大的特点就是快：拍摄和制作快，一般一周拍完，25天左右就完成剪辑。
陈湘闽拍摄过的“霸总”短剧剧照。
这种“赶工式”的制作也体现在演员的档期上。“哪怕当时我的情绪很压抑，也完全没有时间休息。常常是在月初，下个月底的档期都排满了。”8个月的时间，陈湘闽拍了30部短剧。与此同时，短剧的资金回笼也快，成片在抖音、快手等平台切片投放，再引流到小程序收费，基本一上线就能看到收益。
短剧的数据神话不断吸引着像陈湘闽一样原本拍摄横屏剧的人，但未必所有人都能适应短剧的制作模式。与对服装、化妆、道具、剧本、演员、台词、特效都有要求的电视剧不同，短剧在各方面都是能省则省，主打一个剧情过瘾，其他都不太重要。“有些原本拍横屏的导演，不太了解竖屏的快节奏，拍的时候就会精益求精，耗费了大量的时间和精力，但最后需要的镜头往往只有一分钟的体量。”
而对于演员来说，花心思琢磨人物和剧情也成了“吃力不讨好”的事。“横屏剧会把一个人物塑造得非常丰富，但是短剧就会告诉你，男主就是冷酷，女主就是坚强，没有什么原因。而且大部分剧组并不会提前很久给演员剧本，有些临近开机剧本还在修改。”陈湘闽说，在这种情况下，演员没法“细细打磨”，只能把角色的情绪标签放大：生气就是瞪眼大叫，伤心就是流眼泪。
即便如此，陈湘闽还是会在有限的空间里塑造好自己的角色。一次，她接到了一个改编自某爆款小说的剧本，要饰演一名家道中落的盲女，和男主展开一段“双向救赎”的恋情。
“昨天上一部戏才杀青，明天就要开拍，只有一天的休息和准备时间。”于是，陈湘闽边定妆边看原著小说，还向专业的演员朋友请教如何扮演盲人，“这部剧的横屏版权是另一家公司，今年打算开拍，我还想去争取继续参演，把短剧里我没做好的地方再做得更好”。
陈湘闽剧照。
如今，陈湘闽时常会被观众认出是某部短剧的女主角，她的片酬也比没有出演短剧前翻了十倍。“短剧确实给了一些一直在艰难生存的影视公司和演员一条出路。而且对于刚入行或者零基础的演员，短剧可以快速地磨炼出演员需要具备的基本素质——台词和情绪反应。”
不过，入行短剧一年，陈湘闽的梦想却是出演横屏剧。“今年，我可能不会把一两个月的档期全部定给竖屏短剧。”陈湘闽说，主动找上自己的短剧剧本挺多，但很多都是她“演过的角色和剧情”，更像是一种重复。“如果真的想在演艺道路有所突破，还是要去尝试更有揣摩空间的角色和剧情，而不是局限于情情爱爱、只为了‘爽’。”
妈妈负责接戏，7岁娃娃成短剧童星
“这个镜头是讲述你被女主角抓住脑袋，往墙壁上‘砸’的情景，她要用这个方式来威胁女二号，也就是你的‘姑姑’，你想一想，到时候你应该怎么演……”拍摄片场的角落里，长沙妈妈江灿(化名)正在给自己孩子军军讲解剧本上的内容，为接下来的短剧拍摄做准备。
军军今年7岁，正在上小学一年级，虽然年纪小，但演艺经历十分丰富——早在幼儿园时，在模特兴趣班上课的他就被挑选去拍平面广告和杂志，还参加了不少走秀。很快，他被儿童经纪人看中，开始跑起了各种通告：宣传片、电视广告、微电影……其中，占比较重的就是短剧，去年一年，军军参与了10余部短剧的拍摄工作。
军军在拍摄现场。
为什么看中短剧赛道？
江灿说，一开始并没有刻意选择，让孩子演戏只是为了培养他的胆量和自信，后来，意外闯入了这个高流量的赛道，从第一部剧开始，军军便收获了不少粉丝。
参与短剧拍摄并不是一件容易的事情。“要试戏，竞争对手可能是来自全国各地的上百名小朋友。”江灿说，一次，儿童经纪人为军军争取了一个短剧试戏的机会，很快就给她发来了脚本中的一段内容，要求她将军军表演的片段拍摄下来后，发给短剧的制作方。
由于年纪小，军军识字不多，江灿要先将脚本熟悉后，把故事的大概讲述给军军听，“就像预习一样”。在妈妈的帮助下，军军拍完了试戏视频。一段时间后，经纪人发来好消息：军军成功入选，成为了短剧中的儿童主演。
等到有关剧本的内容送过来后，江灿首先要对剧本进行筛查：“现在的短剧情节都比较狗血，讲究‘爽’，但对于小朋友来说，并不是一件好事。”随后，她又从儿童经纪人那里得知，会将军军的戏份集中到一起，也不会让他看到其他戏份的拍摄。得到对方的保证后，江灿这才放下心来，和剧组签订了协议。
“这部短剧每集只有1分多钟内容，但有将近100集，军军的戏份有30多集。”江灿说，加起来不到半个小时的内容，军军拍摄了3天，到了晚上也要拍摄，“当小演员挺苦的，拍摄一个镜头要一遍一遍磨”。
不仅如此，在片场，江灿还要帮助军军熟悉剧本，梳理其中的情感，“他可以表演哭戏，但总是哭不出来”。
“好在军军自己喜欢面对镜头，即使困难，他也坚持下来了。”江灿告诉记者，随着表演的经历越来越多，军军的表现也更加亮眼，“现在他拍戏基本上一遍过”，就连短剧导演和儿童经纪人也经常夸赞他镜头感强，表现力较好,“大家都喜欢和他合作”。
军军的短剧拍摄现场。
但片场总有一些“突发情况”。一天拍摄前，江灿发现正在换牙期的军军的一颗牙齿有些松动，她并没有太在意。但在当天的拍摄过程中，有一个镜头是需要军军演出生气的模样，去咬女主的手臂，随后被女主“甩开”。可人被“甩开”的同时，牙齿也随之飞了出来，随即军军舔了舔牙龈：“妈妈，牙齿不见了。”
拍摄工作结束后，很快，江灿就在短视频平台看到了这部短剧，“反响还不错，军军的表现也得到了不少观众的关注”。令江灿欣喜的是，军军被一部院线电影的制作方看到，在里面出演了一个角色，这部电影已经在春节期间上映，江灿发现，“军军在电影里有两三分钟的镜头呢”。
如今，军军已经是一年级学生，学业相比幼儿园更加繁重，江灿也开始有意识地减少军军的拍摄工作，不仅如此，她还要求军军不要和同学们讨论自己拍摄短剧的工作，“目前肯定要以学习为重”。
现状>>
短剧井喷式发展，未来路在何方
过去几年，短剧经历了井喷式的发展。
今日女报/凤网记者从《2023短剧行业研究报告》中看到，2023年，短剧市场规模达到373.9亿，预计2024年将超过500亿;2023年前8个月，全国备案拍摄的微短剧有3574部。而艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》中称，2023年度国内微短剧市场规模高达373.9亿元，预计2027年市场规模有望达到1000亿元。
短剧出海的消息也备受关注，短剧APP“ReelShort”在苹果应用商店的美区下载量一度超越TikTok登顶娱乐榜。改编成更适合外国人口味的狼人吸血鬼版霸总故事放之海外，也让许多观众欲罢不能。
横店变“竖店”、正午阳光等传统影视公司入场、影视人“下凡”拍短剧、群演变主演……短剧，俨然是这个时代最新最劲的一股掘金潮，吸引着无数人争先恐后地涌入。
“短剧是一种新的商业模式，但它早在两三年前就已经出现。”在视频网站工作多年的业内人士伍先生告诉今日女报/凤网记者，最早在2021年就有一批短视频平台的账号尝试着拍摄短剧，但在当时并没有形成商业化模式，之后短剧更加轻量化、简洁化，成为了当下的“顶流”。
在伍先生看来，微短剧之所以如此风靡，一是观看平台的付费门槛降低，“以往在网络视频平台看剧，往往需要十几元，但看一集短剧可能就一两块钱”；除此之外，短剧延续了短视频“短平快”的特性，能够更好地迎合网友填充碎片化时间的需求，满足他们在快节奏社会生活中的观看喜好和观赏期待。同时，短剧对专业性的要求不高、不需要邀请专业团队进行演绎，并且创作周期短，投入成本低，却能以小博大，获得丰厚的经济利益，这同时吸引了大量的团队制作。
目前在湖南，有不少公司纷纷加入短剧这一赛道，2023年12月，芒果TV与抖音签订合作协议，将以短剧联合开发为切口,后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作，充分发挥双方优势，为满足用户多元化的网络视听需求寻找解法。而长沙马栏山则成为首个虚拟制作地，在这里推出了国产首部虚拟剧短剧。
然而，在短剧市场狂飙突进的同时，背后也存在着很多问题。中国电视剧制作产业协会法务工作委员会成员毛梦凌提到，在2021与2022年，部分制作公司甚至直接改改别人IP的人设、姓名就开拍了，因此时有侵权纠纷发生。
“目前短剧行业是野蛮生长的状态，存在着监管不足、粗制滥造等问题。”伍先生也表示，等到短剧发展到一定阶段，这一行业“势必要优化”，用户对短剧的要求也将提高，如同娱乐产业的任何一股“新浪潮”一样，短剧的“内容乱象”亟待革新，将会有更多专业的团队、专业的人员进入短剧领域，使得短剧从粗放走向正规，产品更加精致、行业监管更有力度。
声音>>
各方合力以“三心”推动短剧行业向高质量发展迈进
吴钊(湘潭大学文学与新闻学院副教授)
短剧走红背后，有用户基数、沉浸观感、内容爽点、平台加持四大因素的影响。
首先，我国有超过10亿的短视频用户，手机端的竖屏短剧拥有庞大的用户基数。其次，观看方式也契合当下人们的休闲娱乐习惯，短剧的竖屏、满屏和高清特点也给用户创造了更高的舒适感和体验感，令人沉浸其中。
而且，短剧是“短、平、快”的输出模式：篇幅短——用片段化的内容抓住人们的碎片化时间;平实亲切——平凡的剧情和演员击中短视频用户的兴趣点;快速传播——利用短视频平台的公域流量引发“雪崩式”的社交狂欢。最后，短剧是一种流量经济模式，具有明显的网络外部性，观看的人越多，作品的价值就越高，因此算法捆绑下的平台推流也是竖屏短剧走红的原因之一。
美国媒介理论家保罗·莱文森的补偿性媒介理论指出，任何一种新媒介的出现都是对过去某种旧媒介的缺陷的补救，而新媒介出现后又会产生新的缺陷。也就是说，竖屏短剧的出现，一定有其特殊的价值和意义，也难免产生一些新的问题。
竖屏短剧是短视频生活化创作走向专业化生产的一个重要标志，它不仅为大众提供了喜闻乐见的专业内容，也为中小型制作企业、小众演员、小众编剧搭建了一个草根舞台。而短剧市场中出现的品质低劣、版权侵权、虚假宣传、恶意引流、付费骗局等乱象，实际上在其他网络经济领域也时有发生，这是网络经济的“通病”。
因此，面对这些失范现象，我们要有三颗心：信心、决心和耐心。相关政府主管部门、行业协会、专业平台、主流媒体、广大用户应形成合力，在各自权责范围内采取有效措施，有充分信心、有坚定决心、有足够耐心地推动短剧行业向高质量发展迈进。
未来，我们期冀短剧能逐步实现规范化生产和播映，与主流赛道的大电影、大电视剧形成异场共振，共建良好的影视内容生态。
湘妹子评论>>
在热度和狂欢中保持冷静和谨慎
在过去这几年，要说互联网最热门的赛道，一定离不开短剧。这一新兴娱乐方式，也吸引了一批女观众。据相关数据显示，2023年，在快手星芒短剧核心用户中，女性用户数量占比超65%，30岁以下用户数量占比为50%。在ReelShort美国安卓用户中，女性比例也高达70%。
在火爆的流量浪潮下，观众、从业者纷纷“上头”。然而，“野蛮生长”的短剧“短板”也同样突出。追求“快”和“反转”的“流量法则”至上，自动扣费和虚假广告等侵犯消费者合法权益的现象频发，还有一些微短剧存在内容低俗、价值观不良等问题，通过猎奇、拜金、低俗的方式，过分追求“爽感”，去满足消费者的“多巴胺”需求，很可能会踩了法律红线。
不少人认为，短剧将是未来影视和互联网发展的重要趋势。而推动短剧从快餐化、同质化走向精品化、多元化，需要入场者在热度中保持冷静和谨慎。于行业从业者，应加强自律，积极转型创新，推出精品力作才是可持续发展之路，同时给虚火降温，劝退只想捞快钱的参与者；于普通观众，应理性消费，不将虚拟的“二元世界”投射到多元的现实生活；于监管部门，应出台、细化相应的审核监管标准，健全关于违法违规内容的反馈机制。
今年，国家广电总局计划推出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，形成可推广可复制的“微短剧+文旅”新模式。可见，短剧的良性发展潜力无限，还可能为文旅产业、文学创作等领域带来新的机遇和可能性。
我们期望，作为一种新兴的网络文化生态，短剧能经历一番大浪淘沙，褪去前期的杂乱无序，留下优质、有人文关怀的内容，实现“微而不弱，短而不浅”，走精品化、专业化发展之路。
编辑：罗雅洁
二审：吴雯倩
三审：陈寒冰