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中国保险品牌研究中心成立 充分认识保险品牌建设的战略意义

2016-07-07 17:23:15 出处:金融时报 0人参与
中国保险品牌研究中心7月6日在北京保险研究院成立。中国保监会主席项俊波出席成立仪式时表示,保险业必须从服务经济社会全局、促进行业长远健康发展的高度,充分认识保险品牌建设的战略意义。……

保险宣传 保险品牌研究中心 项俊波

中国保险品牌研究中心7月6日在北京保险研究院成立。中国保监会主席项俊波出席成立仪式时表示,保险业必须从服务经济社会全局、促进行业长远健康发展的高度,充分认识保险品牌建设的战略意义。

项俊波指出,保险品牌建设是行业推进供给侧结构性改革的重要途径。加强保险品牌建设,有利于激发企业创新创造活力,提高保险供给体系的质量和效率,挖掘消费潜力,满足保险消费者更高层次的需求。保险品牌建设是建设现代保险强国的必然选择。从国际经验来看,保险强国往往拥有一大批具有世界声誉的保险机构。保险品牌建设是提升行业竞争力的重要手段。保险是经营风险的特殊行业,保单体现了对消费者的承诺,更需要借助品牌来体现信用和责任。

项俊波认为,要准确把握保险品牌建设的深刻内涵和本质要求。首先,保险品牌建设必须牢牢把握以人为本这个核心。始终把保护消费者合法权益放在首位,将产品开发、客户服务、企业文化等与品牌建设紧密结合,把品牌建设贯穿于保险经营的每一个环节。其次,保险品牌建设必须牢牢把握推动行业转型升级这个根本。要改变竭泽而渔、跑马圈地的发展方式,破除体制障碍,降低保险经营成本,推动适应新需求的新技术、新业态、新模式蓬勃发展。再次,保险品牌建设必须牢牢把握改革创新这个关键。推动行业发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变,由规模速度型向质量效率型转变。

项俊波要求,行业要齐心协力推进保险品牌建设。要树立大局观,树立建设“共赢生态圈”的理念,把打造行业整体品牌放到一个更加突出的位置;加强学习和借鉴,向其他服务行业、金融同业及国际先进企业学习;营造良好社会氛围。

今年6月,国务院办公厅发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。对此,北京保险研究院执行院长姜洪表示,该意见的出台是为了更好地发挥好品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级。这几年保险业的发展速度很快,社会影响日益增强,但行业品牌的发展落后于保费规模的增长,产品同质化程度严重,销售误导、理赔难等问题也比较突出,此类问题严重损害了行业的声誉,影响了保险品牌的形成,制约了保险行业的长期健康发展。今天的保险品牌大会是保险行业积极响应国家号召、落实国家政策方针的具体体现。

据悉,中国保险品牌研究中心将致力于保险行业品牌理论的研究和品牌形象的提升,后续将以此目标和宗旨开展系列相关的工作,如品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究,以期提高品牌研究水平,发布客观公正的品牌价值评价结果以及品牌发展指数,逐步提高公信力。

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