今日女报/凤网记者 周雅婷 实习生 邹领
3月3日晚，湖南邬辣妈农业科技发展有限公司的直播间里灯火通明。镜头前，被网友称为“麻辣公主”的“创二代”颜东妮正热情地推介着新品。这场直播，是她日常工作中的一幕，也是她和母亲共同奋斗的缩影。
一天前，全国妇联发布的一份表彰决定让全国网友再次关注到“邬辣妈”——颜东妮的母亲邬文明获评2025年度“全国三八红旗手”，她用20年将小作坊发展成年产值数亿元的企业，打造湖湘创业典型。如今，女儿留学归来返乡接棒，借互联网东风再度发力，运营“网红账号”，推荐湖南品牌。
在短视频平台，这对创业母女续写着怎样的励志故事呢？
“麻辣公主”返乡接棒
在抖音上搜索“麻辣公主”，会出现一个活力四射的年轻姑娘——揭秘生产线、与母亲邬文明的趣味日常、与各种网红达人热情互动。这个账号的主人正是颜东妮。
坐在窗明几净的办公室里，这位年轻的“厂二代”向今日女报/凤网记者回忆，母亲的教育方式很直接——5岁时跟着母亲摆摊创业、让她在10岁时参与车间最基础的工作、鼓励上大学的她利用暑期打工并拿出半个月工资请工人们吃饭……
2024年，在国外读完硕士的颜东妮决定返乡接棒，她的目标异常清晰：“我想用年轻人的方式，将妈妈那种把根扎在土地里的精神传递给更多人。”
颜东妮的“武器”是互联网。不同于母亲专注于产品研发和生产，她一头扎进了品牌建设和新媒体运营的浪潮中，“要让‘邬辣妈’从超市货架‘破圈’，进入Z世代的社交圈，就必须‘触网’。”
于是，颜东妮策划了一系列“年轻化”攻势：在音乐节与网红共创话题，在高校举办粉丝见面会，还在短视频平台上打造母女IP，让“邬辣妈”三个字跳出超市货架，进入年轻人的社交圈。
镜头前，颜东妮是能说会道的“麻辣公主”；镜头后，她精心设计每一个选题，让“邬辣妈”这个品牌有了鲜活的“人设”。她会拍下车间产品生产的全过程，也会记录母女俩一同出差、旅行的日常，真实、接地气的风格，很快就积攒了大批忠实粉丝。
而真正让颜东妮“一战成名”的是一次近乎执拗的“堵门”经历。
刚回到企业时，颜东妮把目光锁定在一位头部带货达人身上。加上微信、要到地址后，她带着一箱产品直接飞到了厦门，守在对方家门口。被拒绝后，她在门口等了三天。最终，对方松口答应帮忙带货。“那场直播让‘邬辣妈猪蹄’全网爆单，直接卖到断货。”此后，团队乘胜追击，甚至创下5秒售出万单的纪录，成功打造出销售额破亿的爆款单品。
“这次经历让我明白，新潮的流量背后，同样可以是那份从母亲身上学到的坚韧与执着。”在这里，两代女性的分工清晰却交融。
“网络上的事她说了算。”邬文明给足女儿试错空间，而颜东妮也理解母亲的传统智慧：“在员工管理上，我还要多学习。”颜东妮说，比起接手一家企业，自己更想传承妈妈那种艰苦耐劳的精神。
“麻辣母女”传递温暖
2025年，企业产值突破7亿元，产品涵盖三百多个品类，正在布局出海。但在颜东妮和邬文明的短视频账号里，最常出现的不是销售数据，而是员工孩子的笑脸、老人接过“孝顺金”时颤抖的手。
邬文明说，从建厂初期发放“孝顺金”，到近年系统帮扶困难员工家庭；从解决村民夜间出行的路灯，到洪灾时的一车车物资，再到向关心下一代基金累计捐赠数百万元……20年来，公益行动早已内化为一种质朴的责任。
“让员工在家门口有稳定的工作，让家乡的老人孩子有所依靠，这比什么都实在。”颜东妮回厂后，也加入了母亲的公益事业——母女俩共同开展“走进100个员工家庭”系列项目，走访了50多个困境员工家庭。
最让母女俩揪心的是一户人家：丈夫已经去世，40多岁的妻子要供养三个孩子和两位老人，每月工资只有4000多元。回来后，邬文明和颜东妮就决定成立“阳光助学金”——帮助困境员工家庭，每年可获得3000至20000元补助，直到孩子大学毕业。
而随着母女俩公益知名度的提升，也有越来越多网友主动找上门来寻求帮助。一次，颜东妮看到平台有一条附近学校关于孩子冬天没有热水洗澡的私信，她们在一周内为学校装上热水器；发现孩子们睡在硬板床上，她们又购置数百床棉垫送过去……数不清的暖心之举都被颜东妮记录在了短视频账号上，配文总是简单：“能做一点是一点。”
这份朴素的回馈之心，也迎来了社会各界的肯定。3月2日，在全国妇联举行的纪念“三八”国际妇女节暨表彰大会上，邬文明获评“全国三八红旗手”。这份荣誉，是对她20年来扎根乡土、带动就业、回馈社会的最高肯定。
“荣誉是大家给的，但责任是自己担的。我和女儿一起把厂子办好，把乡亲们照顾好，比什么都强。”如今，工厂的日常仍按自己的节奏运转。邬文明开始筹划将“阳光助学金”覆盖到更多员工，而颜东妮的镜头也依旧记录下新年开工后工厂里的日常，“我们相信，对这片土地最好的回报，就是让希望的种子，在下一代心里扎根！”
编辑：阿挽
二审：吴雯倩
三审：陈寒冰