“网红萌娃”坐拥千万粉丝,“数字家长”怎么当

2021-08-20 阅读数 51295

今日女报/凤网讯 记者 章清清

粉嘟嘟的小脸、黑葡萄一样的眼睛像精灵……在短视频平台上,每当刷到这样可爱的萌娃,总会吸引无数人点赞。于是,越来越多的儿童被父母推到镜头前当上了网红,有的粉丝数甚至高达数千万。

成为网红,在大人的安排下持续输出内容,这是否符合孩子的意愿?“数字父母”要担负起什么样的责任?

现象:网红萌娃坐拥千万粉丝

两岁左右的光头“小橙子”抱着一个塑料大水瓶走在镜头里。一不小心水瓶掉地上,砸在了脚上,“小橙子”哇哇大哭起来,画外音是“小橙子”的爸爸相声解说一样的调侃……

这是抖音上有2600万粉丝的网红萌娃“小橙子先生”的一条置顶视频,获得了320多万点赞,12万多留言,萌气十足的“小橙子”获得了很多人的喜欢。

记者注意到“小橙子先生”的抖音账号于2020年3月15日开通,目前发布了501条视频,都是萌娃“小橙子”的日常,已获得4.5亿量的点赞。“小橙子”爸爸也开启了直播带货的模式。

实际上,网红萌娃在国内不同的渠道都已经呈现出鲜明的用户特点,内容也呈现出差异性。以小红书为例,教英文的小网红很受欢迎,小红书里一个叫“言仔好忙”的孩子有粉丝37.8万,获赞收藏65.7万,目前共有160多篇文章。他2019年6月入驻平台,内容以英文启蒙教育为核心,仅一年多的时间,这个博主已经接了洗牙器、英语教材APP、奶粉等诸多广告。而抖音和快手上的孩子,很多来自农村,也有三四线城市的孩子,大多以跳舞、模仿等为主,教育类并不是最受欢迎的内容。

推手:10万粉丝12万元,最小年龄仅3岁

这些出没于各个短视频平台的“网红儿童”从何而来?背后是否有什么“捷径”?

记者调查发现,除了有家长单纯地“晒娃”“蹭娃”慢慢养号之外,不少网络营销公司都表示可以“包装”儿童,在短期内打造为“网红”。

8月15日,记者以儿童年龄为七八岁,预算只有5万元为由,电话咨询了长沙某童星演艺公司。该公司工作人员表示,关键要看孩子,如果孩子特别有天赋,他们前期可以一起合作,产生收益后再分成。如果家长单纯想推,这个价钱一年也能做到三到五万粉丝。

“儿童不能做直播,但可以做号。”北京某传媒公司的员工同样表示,可以承接“打造”3至4岁儿童短视频账号的业务。以做到一个十万粉丝的短视频账号为例,一般合作时长需要半年,“每个月成本差不多两万元左右,十万粉丝的账号差不多要12万元。”

专家

育儿不应以牟利为目的

成为网红,在大人的安排下持续输出内容,这是否符合孩子的意愿?

记者发现,大部分网红儿童的父母确实都有陷入一边想要孩子快乐成长,一边又用成人规定的方式让他们进行内容输出的矛盾中。小红书上一名网红儿童家长李女士向记者表示,她会尊重孩子的意愿,如孩子放弃,她就终止视频制作,但商业化肯定是内容输出的目的,“孩子接受的前提下,就当一种锻炼,能产生收益也是额外的回报吧。”

有专家表示,家长单纯地爱晒娃无可厚非,但以带有功利性的行动,把孩子当成表演的工具是有问题的,应当制止。如果完全不顾及孩子的正常成长,只为了家长获利,按照《未成年保护法》的规定是绝对不允许的。

记者从快手、抖音等平台了解到,按照相关部门的要求,对未成年人内容的监管已在不断加强。上述平台的一名工作人员透露,他们已经使用了大数据、人工智能等技术,提升系统对营销类账号和普通网友账号的甄别力度,一旦发现有未成年人违规内容的账号,除了封禁外,还会采取截断流量等措施,使其无法通过流量获利。


编辑:王静

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