今日女报/凤网记者 杨柳
“走，一起去看演出！”演出经济的火热，早已不只是假期限定。国家税务总局数据显示，今年国庆假期文化艺术服务销售收入同比增长20.9%。一张演出票，正在串联起“观演+逛商圈+品美食”的跨城消费新动线。
中国演出行业协会7月发布的《2026年上半年全国演出市场发展简报》显示，上半年全国营业性演出票房收入突破304.08亿元，观众人次达9881.18万；启信宝联合多家机构发布的《2026中国演艺经济观察报告》显示，演艺消费受众中女性占比达66.1%。
当“她们”成为观演主力，一场演出便不再只是舞台上的两小时，而是一座城市被重新发现、被再次消费的起点。
跨城奔赴： 属于“她们”的文化选择
娄底观众沐沐有近20年观剧经历，年均看剧10场以上。今年国庆，她约上闺蜜专程来长沙，打卡话剧和脱口秀演出；此前，她还曾自驾去株洲看话剧。
“周末、假期走进剧场，是最放松的业余生活方式。”西安观众小新坐飞机来长沙，在她看来，跨城追剧不只是看一场戏，更像一场属于自己的文艺旅行。
永州观众小罗算了一笔账：门票550元、往返交通350元，加上聚餐，总花费近2000元，“喜欢一场演出，就愿意为这份热爱奔赴，顺带体验一座城市的烟火气”。
这份奔赴并非一时冲动。“大麦网”平台数据显示，2026年剧场观众跨城观演占比升至47.8%；中国青年报社联合问卷网调查显示，1500名受访青年中，77.3%愿意为一场演出跨城赴约，74.8%会因“演出+旅游”优惠考虑就地游玩。
跨城观演队伍中，除年轻女性外，亲子家庭也是重要群体。湘潭宝妈晶晶偏爱“演出+观光”。不久前，她带两个孩子去岳阳看沉浸式剧目《今上岳阳楼》，“跟随剧情‘穿越’到古代，与范仲淹、李白、杜甫跨时空相遇，孩子们在身临其境中感受传统文化。”为这场演出，她规划了两天一晚行程：三张演出票近400元，景区住宿600余元，加文创、餐饮，总花费超1500元。观演是整趟旅行的核心，让家庭旅途不再只是观光，更收获文化滋养。
湖南多场大型演出，更直观印证了女性带来的跨城消费势能。以近期大型演出为例，2026年9月谢霆锋长沙演唱会女性观众占比达68.8%；回溯2024年长沙草莓音乐节，该比例同样高达70%，印证了女性观演群体的稳定性。
票根之外：每1元门票可撬动6.85元关联消费
跨城观演拉动的不仅是剧场内的人气，更延伸出剧场外完整消费链条。据行业测算，大型演出消费带动系数达1:6.85，即每1元门票可撬动6.85元“吃住行游购娱”关联消费。
剧场周边商圈的火爆是最直观体现。近日，今日女报/凤网记者走访长沙各大剧院及周边商圈发现，多场演出女性观众占比超五成。梅溪湖国际文化艺术中心旁的金茂览秀城多家餐饮店座无虚席，不少观众手持剧目宣传册，边用餐边等候开场。
“只要大剧院有演出，周末、节假日客流就会明显暴涨。”一名餐厅负责人说。观演前聚餐、散场后打卡，已成为很多观众的固定行程。在长沙荟聚购物中心，脱口秀剧场也为楼下奶茶店持续引流，吸引大量年轻客群。
一张票根，为何有如此带动力？湖南师范大学旅游学院教授刘颖洁认为，演艺领域“她消费”的崛起，标志着女性文化消费需求迭代升级。不同于美妆、服饰等实物消费，演艺消费同样承载审美表达与身份认同，但核心转向精神体验，更看重情绪共鸣、现场沉浸感与文化认同。一张演出票，购买的不只是文化服务，更是特定时空里独一无二的艺术体验。结伴观演、剧评交流、兴趣社群讨论，让剧场成为女性新的社交场域，在观演互动中建立同好之间的文化联结。
在刘颖洁看来，评估演艺经济价值，不能仅看门票营收。演出自带强大客流集聚效应，女性观众的观演习惯进一步放大“演艺+”消费乘数效应。这种带动作用体现在三重维度：其一，跨城奔赴、结伴看剧，把单一文化消费拓展为复合型城市文旅消费；其二，剧场客流向外溢出，激活周边商圈，拉动餐饮、零售消费，提升商业空间活力；其三，女性乐于在社交平台分享观演感受、打卡现场，形成自发传播，持续擦亮城市文旅品牌。
湖南作答： 好戏连台接住“她热情”
面对日益旺盛的观演需求和女性消费者投出的“信任票”，湖南不断推出优质剧目、扩容演艺空间。
记者了解到，今年中秋国庆双节假期，省演艺集团旗下各院团、剧场共计推出126场线下演出，覆盖长沙、株洲、怀化等地，包含话剧、脱口秀、沉浸式实景剧、国风戏曲创新剧目等。下半年湘江之滨好戏接续登台，梅溪湖国际文化艺术中心大剧院陆续推出原创音乐剧《她的海》、舞剧《龟兹》等;湖南大剧院上演话剧《红楼梦》《雷雨》等;橘子洲驻场演出《恰同学少年》、岳阳楼沉浸式走读剧场《今上岳阳楼》实现常态化演出，把湖湘山水与历史文脉转化为可“走入”的消费场景。传统剧场与山水实景双向拓展，让观众既可静坐观演，亦可移步入戏。
演艺供给载体也在加速扩容。截至2026年6月，长沙已建成演艺新空间项目111个，上半年演出1.4万场、观演超360万人次。大麦平台数据显示，长沙小剧场票房规模稳居全国第三，35岁以下观众占比超七成。
火热的市场背后，是政策的持续托举与护航。早在2024年9月，湖南省文化和旅游厅、省公安厅、省市场监督管理局等七部门联合印发《关于进一步加强大型营业性演出活动规范管理促进演出市场高质量发展的通知》，从优化演出审批管理、加强演出票务管理、加强演出现场管理、强化责任一体落实等四个方面入手，一手抓规范、一手促繁荣，为演出市场高质量发展清障搭台。2025年出台的《演艺新空间十条》更进一步提出：三年培育100个小剧场，一次性补助最高50万元。2026年7月，湖南省商务厅、省发展和改革委员会联合印发《湖南省培育服务消费新增长点实施方案(2026—2028年)》，明确优化演出市场审批流程，支持长沙打造区域性演艺中心，鼓励在景区、商业综合体、历史街区建设“演艺新空间”，开发“演出+旅游”联票产品。从剧目引进到空间改造，从原创孵化到跨省巡演，湖南正为演艺产业持续发展和升级奠定坚实基础。
新消费提醒： 为热爱奔赴，也要守住消费底线
跨城观演承载期待，但购票、出行、选购文创周边等环节暗藏消费风险。演艺消费属于精神文化消费，消费者应量力而行、理性追演;经营者应依法诚信经营、明码标价，不得虚假宣传、制造消费焦虑，共同维护演艺市场健康秩序。结合演艺消费常见隐患与投诉热点，湖南省消费者权益保护委员会发布消费提示：
理性甄别营销，谨防冲动消费。商家常借助限定场次、明星联名制造稀缺感，利用粉丝情绪助推抢购。观演者应提前规划预算，区分真实需求与跟风打卡，不被现场营销氛围裹挟，杜绝透支消费。未成年人及学生群体观演，家长应履行监护责任，防止以“追星”名义诱导未成年人超额消费;警惕“先享后付”“分期付款”“粉丝集资”等诱导性金融营销，避免年轻消费者陷入债务风险。
认准官方渠道，规避票务骗局。优先选择剧院直营、官方票务平台购票，警惕私下转票、黄牛溢价与“内部票”，切勿私下转账。购票时仔细核对演出场次、实名制要求及退改规则，防止买到假票。
仔细研读退改相关合同条款。购票即构成服务合同，经营者以格式条款排除消费者依法变更或解除合同权利的，该条款可能被认定为无效。跨城观演人群尤其需留意，注意实名制演出转赠、退票的时间节点限制;遭遇演出取消、场地变更或因不可抗力取消、延期的，可依法申请退款;个人无法到场，及时和平台沟通，并留存相关凭证。
留存消费凭证，依法理性维权。妥善保存订单截图、聊天记录、支付凭证等资料，跨城观演还应留存交通、住宿、餐饮等附带消费凭证，便于发生纠纷时举证。一旦发生纠纷，优先与商家协商;协商未果，可拨打12345政务服务便民热线或12315投诉举报，也可向消保委投诉，涉及诈骗的，应及时向公安机关报案，依法维护自身权益。
当更多女性为一场演出奔赴一座城，城市收获的不只是票房，还有被看见的文化气质、被激活的消费场景和被分享的情感认同。让热爱有回响，让消费更安心，演艺“她经济”才能从一时热度走向长久活力。
编辑：阿挽
二审：吴雯倩
三审：邓魏