南京青奥会吉祥物：砳砳（音为lele）
11月29日晚，第二届夏季青年奥林匹克运动会（简称南京青奥会）吉祥物在南京奥体中心揭开神秘面纱，以雨花石为创意源泉的“砳砳”迅速赢得了大众的喜爱。随后，南京青奥会组委会副秘书长、市场开发部部长匡导球先生在接受记者采访时说，青奥会吉祥物源于南京深厚的文化积淀，集中体现了南京地方特色，将成为南京又一张新的“名片”。他同时表示，此次南京青奥吉祥物的诞生凝聚了全国120万青年学生的心血，真诚感谢所有参与此次吉祥物征集活动的120万青年学生及其他相关人士！
记者：人们对南京青奥吉祥物的发布期待已久，能否请您介绍一下这个吉祥物的设计理念与内涵？
匡导球：青奥会吉祥物以雨花石为创意源泉。雨花石形态奇丽，浑然天成，象征着大自然的力量，传递的是一种“亲近自然、回归自然”的精神。作为一种古老的观赏石，它在中国乃至世界有很高的知名度，被誉为“天赐国宝”。选用雨花石作为吉祥物可以向世界展示南京作为现代化国际性人文绿都“亲近自然、绿色发展”的独特魅力，并与青奥会“在全球青少年中倡导自然、健康生活方式”的主张高度契合。
吉祥物名字中的“砳”指敲击石头发出的声音，谐音“乐”，网络语言中可用其代替快乐的“乐”。人类在采石、筑路的劳动中经常敲击石头发出声音以为娱乐，所以“砳”字又象征“劈山开路”。新加坡青奥会的口号是“照亮前路”，“砳砳”则象征着南京青奥会将在青年奥林匹克运动的探索中奋勇前行，打造青奥会的“南京模式”，为全世界的青少年带来惊喜与快乐。
记者：不少人都很好奇，南京青奥吉祥物经历了一个怎样的产生过程？
匡导球：吉祥物的征集、发布，现已成为筹办大型赛会的规定动作，想要越过这一常规、出新出奇并不容易。因此，在启动吉祥物专项工作之前，我们一直在思考一个问题，即如何在常规套路中切实体现南京青奥会的办会理念，尤其是“青春活力，参与共享”这一倡议。因为我们都知道，青奥会本质上是一项专属于青年人的、重参与交流而轻竞技的赛事，所以吉祥物工作也应该将这些特质原原本本地体现出来。基于这层考虑，最终我们选择了全国大学生广告艺术大赛这一平台，发动全国的青年学子来给我们出谋划策，同时也给他们提供一个在奥林匹克的舞台上展示才华的机会。
按照大广赛两年一届的赛制，今年本应是休赛期，所以事先我们对于吉祥物征集竞赛的参与情况并没有太大的把握，不过学生的参与热情却大大超出了我们的预期。在半年不到的时间里，来自全国27个分赛区，32个省、市、自治区的903所大中专院校发动了起来，累计共有120万名青年学生参与了本次比赛，创下了历届之最。最后，经学校、分赛区两轮选拔，大广赛组委会共收到决赛作品2850件；经大赛评委会初评和复评，选出了吉祥物候选作品5件。
我们认为，既然是青年人的赛事，那就应该把吉祥物最终的决定权留给青年人。于是在今年7月份，我们组织了青少年代表对大广赛组委会选送的5件候选作品进行投票，并将投票中胜出的吉祥物方案报国际奥委会审批。这个审批过程同样不轻松，因为国际奥委会在考察吉祥物时，要在全球范围内对图形和名称进行查重以规避法律风险，还要确保其不会引起任何种族、文化或宗教上的争议，所以很多时候必须对他们提出的要求予以妥协。就这样，在根据国际奥委会的意见进行了几轮修改后，最终确定了如今的吉祥物形象和名称。
记者：我们知道，吉祥物的文化渊源很深，您对此有什么样的了解和理解？
匡导球：吉祥物是人类原始文化的产物。我们都知道，趋利避害、趋吉避凶是人类的一种生存本能。但是在人力远不及自然力的时候，古人常常要面对种种不可知或突如其来的灾难，为了求得内心平静，他们便将平安、幸福的愿望寄托在某些特定的人或物身上，希望可以借助它们躲避灾祸、逢凶化吉。这是一种普遍的文化现象，但在不同的环境中表现形态有所差异。就中国传统文化而言，我们自古强调“福寿康宁”，相应地也创造出了龙、凤、鹤、鹿、麒麟等许多吉禽瑞兽，这些吉祥物一直为后世所敬仰。
当然，随着历史的发展和社会的进步，人类的支配力越来越强，对于吉祥之物那种非理性的、甚至是带有迷信色彩的崇拜已经逐渐消退，但追求平安、顺利、幸福的朴素信念却保存了下来。而吉祥物作为这种信念的载体，也依然活跃在社会生活的许多方面。
记者：吉祥物与体育赛事也有着很深的渊源。您觉得，体育赛事为什么会青睐吉祥物？
匡导球：是的，吉祥物与体育赛事素有渊源。1972年慕尼黑奥运会上出现的小猎犬“瓦尔迪”是奥运史上第一个吉祥物，自此以后，吉祥物就成了包括奥运会在内的各种大型赛会必不可少的元素。各种可爱、生动的吉祥物造型，在推广赛事、宣传举办城市及举办国形象、促进社会参与等方面，发挥了不可替代的作用。
随着体育赛事商业化运营的发展，尤其是近些年品牌化运营的浪潮兴起之后，吉祥物的作用更加突出。一般来说，构成赛事品牌视觉识别体系的元素不外乎会徽、口号、吉祥物，其中会徽、口号都是相对静态的，只有吉祥物，因为经过了拟人化的处理，个性丰满，活力十足，因而在相当大的程度上塑造了一项赛事的精神气质，拉近了赛事与受众间的距离，同时，对于举办地宣传城市形象、打造城市品牌，也有着积极的推动作用。
记者：最后一个问题，作为南京青奥会品牌管理负责人，您觉得吉祥物与品牌当如何区别？
匡导球：现今吉祥物概念运用最为活跃的领域无疑是组织标识。在生产、经营甚至非商业的社会活动都越来越注重品牌效应的背景下，个性鲜明、广受欢迎的标识对于企业或组织的成功，至关重要。我们知道，品牌是一个包含诸多元素的复杂体系，这个体系的最外层，是一套视觉识别元素，包括图案、颜色等等。品牌的理念再精巧、思想再新颖，如果没有好的视觉元素作为传播的载体，也难以被受众知晓，所以说，一套强有力的视觉元素，是成功品牌的基石。
吉祥物在品牌所有的视觉元素中处于独特的地位。因为吉祥物不管是卡通人物、动物、植物还是非生物，一般都经过了拟人化的处理，因而在塑造品牌个性，即品牌所具有的“人格”特征上，具有其他视觉元素无法比拟的功效，比如肯德基的“奇奇”、麦当劳的“麦当劳叔叔”、腾讯的企鹅、葵花药业的“小葵花”等。这些吉祥物在将品牌的精神气质演绎到极致的同时，还因为自身好玩、有趣的特质，帮助品牌大大拉近了与消费者的心理距离，因而在提升品牌忠诚度方面同样发挥着不可忽视的作用。