青奥会组委会官员答记者问
以青奥会为契机
让传统文化和民族品牌走向世界
随着伦敦奥运会的日益临近，国人对南京青奥会的关注度也越来越高。“激扬青春，与青奥同行”全国青年迎青奥长跑活动长沙站开跑之际，记者采访了第二届夏季青年奥林匹克运动会组委会副秘书长匡导球。他表示，青奥会是国际奥委会为全世界青年倾力打造的综合性体育赛事，虽然规模与竞技性不如奥运会，但在传播本土文化和提升民族品牌价值方面，具有独特的优势。
关于青奥会品牌
记者：与奥运会相比，青奥会在品牌理念和品牌价值方面有哪些突破和创新？
匡导球：奥运会无疑是全球影响力最大的品牌赛事，但青奥会也是奥运家族的重要成员，它出身名门、血统纯正，年龄虽小、辈分很高。从品牌理念来看，青奥会实际是奥运会这一母品牌针对青少年群体的一次“延伸”，同时也是对奥运母品牌的一次“反哺”。众所周知，近几十年来，随着商业、政治等因素的不断渗透，现代奥运会已经逐渐演变为一个汇聚了“财富”、“明星”、“感官刺激”和“民族主义”的大“秀场”，奥运会的原旨——“奥林匹克主义”反而边缘化。在这种情况下，由奥运会衍生出的青奥会，自然就肩负起了“为奥运母品牌注入新元素，从而促成奥林匹克主义的回归”这一战略使命。为此，它弱化了竞技和商业，转而强调互动分享和文化教育，努力践行“奥林匹克精神传承，从青少年抓起”这一指导方针。所以，与其它赛事品牌相比，它的聚焦性更强、互动性更强、参与性更强、影响力也更强。
就品牌价值而言，青奥会精准聚焦全世界14—18岁的青年才俊，在为他们搭建一个高水平竞技平台的同时，还提供了一个独特的文化交流平台。赛事期间，205个国家的代表团除参加28个大项、216个小项的角逐外，还将展示各具特色的文化教育项目。所以说，青奥会既是“体育盛会”，也是“文化盛会”。第一届青奥会在新加坡成功举办后，欧、美各国竞相申办第三届青奥会，已经充分证明了青奥会的影响力。
此外，南京青奥会也是继北京奥运会后，中国举办的规模最大、规格最高的国际性体育赛事，是“奥运”、“中国”、“南京”三大品牌的联袂营销。根据此前与CCTV签订的电视转播协议，届时现场观众将达300多万人，全球电视观众将达25亿人。奥运与中国、与南京三者的高度融合，必将给世界带来惊喜。
青奥会对本土文化传播的价值
记者：作为青少年的文化交流平台，青奥会对于中国文化在全球的推广有何意义？
匡导球：“民族的，才是世界的”，文化越具有民族性，就越具有世界意义。但文化的传播需要载体的承接、需要事件的推动。青奥会无疑为弘扬中国传统文化提供了一个历史契机。一方面，作为一项国际性赛事，青奥会足以担当举办地文化传播的“全球大使”这一角色；另一方面，青奥会定位于“morethansports”（超越竞赛，不仅仅是竞赛），将重心从竞赛转移到了赛场外的文化和教育活动上，致力于将文化和体育完美融合。这一切都使其在推广举办地本土文化方面，具有无与伦比的优势。例如，筹办阶段举办的各类民俗文化活动与传统体育赛事，为民众带来了娱乐和审美体验，同时传播了健康的生活方式。在此过程中，它们不但能唤醒民众对传统文化的情感，从而有助于传统文化价值体系的重塑，还能为中外文化交流搭建一座桥梁，有效拓展交流的深度和广度。
从长远来看，“青奥模式南京铸”，南京承办青奥会，既是推动这一新生赛事不断发展壮大的过程，也是将“中国元素”融入其中，为其打上中国“烙印”的历史机遇。对于在全球文化体系中长期处于话语弱势的中国传统文化来说，这个机会弥足珍贵。
青奥会的商业价值
记者：作为一项年轻的国际顶级体育赛事，青奥会对品牌企业的商业价值和吸引力有多大？
匡导球：“文化盛典”和“体坛盛事”一贯是壮大品牌的绝佳途径。2014年南京青奥会将“文化盛典”和“体坛盛事”合二为一，无疑将造就一场“财富盛会”。
南京青奥会彰显“绿色青奥、活力青奥、人文青奥”的品牌理念，聚焦全球青少年及其家庭，个性突出，对象明确。因此，每个参与其中的企业，都可以找到品牌价值与品牌个性的结合点、切入点，通过整合营销传播，在目标受众中产生高度的品牌认同。自2011年5月南京青奥会市场开发计划启动以来，青奥“财富指数”持续上升，就很好地证明了赛事的商业价值。
另一方面，青奥会凭借强大的品牌影响力及独特的市场价值，必将吸引海内外的广泛关注。参与南京青奥会的市场开发，可以让企业品牌与奥林匹克运动紧密联系在一起，切实体现企业的社会责任感，从而有效提升企业的知名度和美誉度，同时为其品牌注入年轻、时尚等元素。企业还可以借助青奥会的文化传播平台，全面展示其产品及服务，让全国乃至全球的青少年及其家庭深入了解其品质与定位，从而实现品牌价值的飞跃。