揭秘微博“鉴客”:毒舌骂人也赚钱(图)

2013-04-02 阅读数 336363

今日女报/凤网记者陈寒冰

骂人不可怕,只要你骂得越贱、越狠、越出格,不但嘴上快乐了,而且还越能痛快赚钱!

如今,是微博“鉴客”们正当红的时候——以编段子的手法点评素人长相的“留几手”、以科学理性的姿态给歌手们评分的“梁欢”、用“毒舌”毫不留情地将女明星的穿着批得体无完肤的“gogoboi”,每天在网上“骂人”。没想到想他们不但骂红了自己,骂出了门道,还骂出了商机。这群微博“鉴客”们,到底是如何吸引了粉丝,又怎么成了商家的宠儿?今日女报/凤网记者走近这群“鉴客”,揭开他们的发财经……

网络“鉴客”,何方神圣?

“留几手”,以在网上给人长相评分为乐。因其彪悍的评点、毒辣的语风,在网上迅速掀起一股“求虐点评”风潮,几个月时间“留几手”的粉丝量增至370万。这傲人的网络成绩,让很多明星都自叹不如。

“gogoboi”,曾叫“拉面妹子”,以在网上点评明星穿着走红。这位某时尚杂志前编辑的目光都盯在明星的穿着上,谁大牌就评谁,而且专挑明星穿错之处,导致很多女明星不爽。正是他这种“实话实说”的态度,在网上“吸粉”无数。

“梁欢”,虽然不是歌手或音乐人,但“梁欢”却大胆点评歌手唱功、抨击假唱,且自创的一张“唱功评分表”被转了3.7万多次,引来无数粉丝的口水。其中,他点评“五月天”阿信唱功差、韩庚假唱等案例更成为娱乐圈的热门话题。

“留几手”、“Gogoboi”、“梁欢”三人之前一直不愿接受媒体采访。直至最近三人被“道高一尺、魔高一丈”的网友们人肉搜索后,其真实身份才逐渐浮出水面。“梁欢”向记者坦承:“我不是娱乐圈中人,工作是做手机独立游戏和应用。”“Gogoboi”现在专职写微博,而“留几手”则传说是从事IT业的东北男人。

商家:发条微博万余元是常事

“留几手”、“梁欢”等人在网上火起来后,最直接的好处便是,他们成为各大广告商或媒体争抢的对象。一位从事微博营销的业内人士笑称:粉丝就是人民币!

“3.15”央视晚会时,“留几手”与郑渊洁、何润东等人“820左右发”参与打假苹果微博信息,让粉丝们真切感受到网络红人现在也成了广告枪手。其实早在苹果手机事件前,“留几手”微博里就出现了乐蜂网送IPAD活动,“梁欢”的微博也早就开始植入Gmail邮箱等广告。

商家为什么会对突然冒出的“鉴客”如此感兴趣?奥美广告公司公关经理李小姐透露:“像乐蜂网等商家,顾客定位就是年轻的上网族。而‘留几手’等人的网络粉丝正好与他们的客户群吻合,且微博广告能直达目标客户群,所以商家就会在短时间内把目光盯上这群‘大号’微博红人。”对于找微博红人发广告的价格,从事微博营销的许先生透露:“如果是粉丝量达到10-80万人的微博达人,转发一次是500元起。如果是事件营销则是3000元起。”而像“留几手”、“梁欢”等这种突然暴红的微博达人,在圈内流传的报价则是10000元起价。

发微博广告赚钱,其实明星比“鉴客”们来得更早。许先生介绍现在很多专业广告公司负责与明星经纪人谈合作价格,价格一般在5万元~10万元之间。“我看过杜海涛的报价,是5万元。”他表示,千万级粉丝的明星发一条微博最高价格可以达到20万元,“其实,微博只是一系列营销活动中的一环,还可能包括线下活动等步骤。一整套流程下来收20万元是合理的”。如今,因为明星微博价高等原因,新起的微博红人则成了商家的目标对象。“他们本身是靠微博树立自己的品牌,所以做广告比明星更动脑子。在这些人的创意发布下,有时效果比明星微博更好。”

“鉴客”心声:靠博微赚钱正常

有关微博营销这个问题,“梁欢”很诚实地表示:他跟“段子手”最大的不同就是,“梁欢”是他的真名,他用的是私人账号,也不会卖号。“我也不会做营销的,我只会给自己创业做的东西打广告。当然也有人找我,谈转一条微博多少钱,我拒绝了。不做只是单纯不想做,我觉得这事跟我没关系。举个例子,比如‘雪碧’找我打广告,我一定会做的,我太喜欢喝了,是‘雪碧’的脑残粉,我觉得它跟我很有关系,我就做。”当记者追问微博营销的市场行情时,“梁欢”说:“这个问题应该去问微博的‘段子手’们,据我所知,他们确实接了很多植入性广告。而我确实没接过,也不知道具体的价钱。”他卖萌说,“相信我,这件事我跟你一样也有旺盛的好奇心和八卦欲……”

而对于靠微博赚钱,“gogoboi”也坦言:“这个微博现在成了我的全职工作,我的收入就靠它。不过我一直保证我微博内容的丰富有趣,广告不超过15%,并且即使是广告,我也是层层筛选,花大量的时间整理资料,尽量做到有内容可读。”至于植入广告的价格,“gogoboi”不肯透露,“点评明星方面我是绝对不赚钱的,发广告我也有非常严格的要求,一定要和时装相关,品牌和产品一定都要我觉得还不错。大部分来找我的,我都拒绝了,总之牌坊立得非常高。我用生命娱乐大众,每天花十几个小时在微博上,这就是我办的一本杂志,让你看两页广告不算过分吧。”

后记

曾几何时,微博是个很“单纯”的地方,而如今这里却被网友戏称“满城尽带黄金甲”。草根“鉴客”走红,几乎都与“毒舌”有关。从正能量的方面看,网友之所以喜欢看他们的微博,应该是厌倦了虚伪的寒暄以及明星们通稿里连篇的“水”话,他们太想看到真话、有趣的话、有见地的话了。虽然有人说“鉴客”们靠“毒舌”赚钱不对,但如果这些“鉴客”们的“吐槽”给你们带来过欢乐,或更多认识/评价事物的角度,那他们潇洒了,我们也就快乐了。

  微博 鉴客 凤网/今日女报

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