——关注2025年湖南省两会红网·时刻新闻系列评之三
2025年湖南省政府工作报告中，“消费”再次成为高频词。
“大力提振消费”被摆在今年湖南重点工作首位。报告提出，推进提振消费专项行动，持续实施“以旧换新”等系列促消费活动，推动康养、绿色、文旅等消费扩量提质，加大高质量体育赛事、文化演出供给，培育更多有“烟火气、湖南味、国际范”的消费新场景。
从现实来看，在投资和进出口相对疲软的当下，消费扛起了经济增长的重任。
△张家界出入境边防检查站。
回望2024年，从中央到湖南，扩内需、促消费的相关政策和行动频出。一揽子政策之下，湖南消费成绩单也有不少亮色。统计数据显示，湖南消费增速高于全国平均水平；旅游业总收入迈上万亿新台阶；借力“免签政策”，张家界口岸出入境53.2万人次，居中西部非省会城市第一。
可以预期的是，消费，仍将是湖南今后一段时期发展的“压舱石”。提振消费，将成为湖南全力推动经济持续回升向好的重要抓手。
一句“该省省，该花花”流行语，形象说明了这一届消费者的消费趋向——“审慎”与“品质”并重。尽管面临经济周期的冲击，居民的消费倾向走弱，但这并不意味着人们放弃了消费。所谓“反向消费”背后，是人们对消费有了更高的需求，从追求“有”到更看重体验和品质。
以情绪、健康、教育等为出发点的精神消费需求逐渐成为消费行为产生的主轴。特别是在年轻群体中，消费决策与自我认同密切相关。
因此，提振消费，关键在“适配”。
一方面，供给要与需求适配。
△2024年6月27日-6月30日，岳阳市“以旧换新”消费节暨湖南汽车巡展启动现场。
从消费于物到消费于人，能否敏锐捕捉到这一信号并据此作出供给端的调整，实现与需求端的双向奔赴，关系到消费潜能的进一步释放。去年湖南通过抢抓“两重”“两新”等重大政策机遇，汽车、家电产品以旧换新拉动消费超500亿元。报告指出，今年湖南将持续实施“以旧换新”等系列促消费活动。或许更多家电产品、生产和销售企业将加入进来，我们也期待更精准的刺激政策，能更准确切中消费者需求。
同时，针对优化消费供给结构，让湖南新型消费告别“铺摊子”，专注“上台阶”，报告里规划了清晰的路径。推动消费扩量提质，培育更多有“烟火气、湖南味、国际范”的消费新场景。
另一方面，消费能力要与意愿适配。
消费行为的实际产生和消费水平主要取决于消费者本身的消费能力。细读报告，无论是“着力稳住楼市”“深入落实就业优先战略”“千方百计拓宽农民增收渠道”，还是“提高退休人员基本养老金、城乡居民基础养老金”“完善生育支持政策”等等，其中的政策深意便是增加居民财富，稳住大家的预期，让大家更有能力消费。
△跨年夜的长沙五一商圈。
当然，更为关键的是，消费环境也要适配日新月异的消费市场。
从政策、制度、法规、监管、标准等全方位加强消费者权益保护，是营造安全放心消费氛围的重要保障。比如，面对直播带货、预付式消费等消费维权新痛点，加快建立适应新消费特点的监管与维权机制，加强源头治理，探索多元化解体系，保证消费体验。
和消费本身一样，提振消费也是经济循环的一个环节。打通堵点、难点、痛点，形成适配，才能让更多人能消费、敢消费、愿消费，让全方位扩大内需强内生动力，让高质量发展成为湖南最鲜明的标识。
来源：红网
作者：姜媚
编辑：徐珂
审核：唐天喜