文/陈松
近日，由工业和信息化部、国家发展改革委等五部门组织的2025年新能源汽车下乡首站活动在江苏如皋启动。据了解，今年的新能源汽车下乡将与以旧换新、县域充换电设施补短板等政策加强协同。此外，还将选取一批市场潜力较大的县域城市，举行若干场专场活动，并采取“线上+线下”的促销方式。同时，鼓励各类新能源汽车生产、销售、金融等主体共同参与，为消费者定制“购车优惠+用能支持+服务保障”一体化促销方案，构建覆盖购车、用车、养车全流程的售后服务网络。
完善“基建网”，打通乡村充电“肠梗阻”。新能源汽车要在乡村市场站稳脚跟，充电基础设施的完善是关键。当前，乡村充电基础设施的薄弱现状，已成为制约新能源汽车下沉农村市场的关键瓶颈。为破解这一困局，政府部门与行业企业正从“公共+私人”双维度加速充电网络建设。一方面，在公共充电场景上，重点围绕乡村公共停车场、加油站及旅游景区等高频用车区域布局充电桩。以文旅资源富集的村镇为例，每逢节假日游客激增带动新能源车需求上扬，在此类区域建设充电设施，既解决游客补能难题，也为当地的新能源汽车推广起到了示范作用。另一方面，通过财政补贴与技术支持双轮驱动，引导农村居民在自有院落建设家用充电设施，有效降低使用门槛。数据显示，截至目前，乡村地区的充电桩数量相比去年有了显著的增长，这一突破犹如打通新能源汽车下乡的基础设施“经脉”，不仅消除了农村用户的续航焦虑，更通过补能网络的完善为新能源汽车推广筑牢保障基石，让绿色出行在乡村真正“跑起来”。
创新“营销链”，激发乡村消费“新热潮”。在乡村市场推广新能源汽车，传统的营销方式显然已经不能满足需求，创新营销体系正成为驱动产业下沉的核心动能。当前，“线上+线下”相结合的营销模式成为主流，不断通过场景重构与服务升级激活乡村消费潜力。线上，通过社交媒体、电商平台等渠道，开展新能源汽车的宣传和销售活动。比如依托短视频平台打造轻量化科普内容，吸引乡村居民的关注。同时，利用电商平台开展线上预订、线下试驾的活动，让乡村居民能够更加便捷地了解和购买新能源汽车。线下，构建沉浸式体验场景，比如举办新能源汽车下乡展销会、试驾体验活动等。在展销会上，乡村居民可以近距离观察、体验和比较不同车型的特点和性能。试驾体验活动更是精准匹配乡村用户需求，让乡村居民亲身感受新能源汽车的驾驶乐趣、激发购买欲望。此外，金融机构也推出了一系列针对乡村居民的金融优惠政策，如低首付、低利率的购车贷款等。这套融合数字技术、场景体验与金融创新的营销体系，让新能源汽车从“新鲜事物”变为乡村居民的“实用之选”，为产业下沉市场构建起可持续的增长引擎。
强化“服务圈”，保障乡村售后“零烦恼”。新能源汽车在乡村市场的推广，不仅要卖得出去，更要让乡村居民用得放心。建立专业的售后服务团队是关键。这要求服务团队既要有精深的技术底蕴，能迅速化解车辆使用中的各类故障，更要怀揣服务热忱，让乡村居民感受到贴心的服务。此外，还可以通过线上客服平台，为乡村居民提供24小时的咨询和服务。乡村居民在使用新能源汽车过程中遇到任何问题，都可以随时通过线上客服平台进行咨询和反馈。这不仅提高了乡村居民对新能源汽车的满意度和忠诚度，更在乡间培育出“用车无忧”的消费信心、播撒下绿色出行的种子，为新能源汽车产业的可持续发展注入持久动能。
新能源汽车下乡行动如同为乡村发展开辟了一条崭新路径，从出行方式到基础设施，从产业发展到生态环境，处处都在发生看得见的变化。这场绿色变革不仅让绿色出行变得触手可及，更通过激活乡村经济新动能，为乡村振兴与生态文明建设铺就了一条互利共赢的发展道路，未来必将绽放更璀璨的绿色光芒。
来源：红网
编辑：陈雪炎
审核：吴雯倩