文/雪峰雄鹰
消费，一端连着宏观经济的脉搏，一端系着千家万户的生活，是经济增长的关键驱动力，也是人民对美好生活向往的直接体现。在2025年湖南省政府工作报告中，“消费”再度成为高频词汇，“大力提振消费”更是被置于今年全省重点工作的首要位置。
消费既是经济增长的重要引擎，又与百姓的日常生活紧密相连。近段时间以来，金融业紧密跟随政策导向，瞄准关键节点，聚焦重点领域，创新产品与服务，不断提升消费金融服务的便利性与可得性，为激发消费活力提供了强有力的金融支撑。
紧跟政策方向，推动以旧换新。在消费品以旧换新这片广阔的市场中，金融机构紧跟政策导向，频频亮出新举措。例如邮储银行湖南省分行“四管齐下”，助力掀起换车热潮。其一是融合政府、主机厂以及银行的政策，强化营销推广与政策宣传；其二是借助总行购车置换的金融优惠，深化“总对总”合作；其三是举办以旧换新品鉴会，并在线上线下推广新车型；其四是优化车贷首付比例，降低换车成本。建设银行组织各地分行与当地商务部门积极沟通，全面了解消费品以旧换新的最新政策、商品类别、补贴规则等信息，结合消费贷款进行差异化定价，提供优惠利率。同时，联动信用卡业务，持续创新“建行家装节”等消费场景。农业银行则聚焦于为汽车、家电、家装等消费品的以旧换新提供服务，在申领补贴、更新消费、旧物回收等环节提供全链条的金融服务。省内各家银行充分运用政策工具，通过金融产品创新、降低消费贷利率让利等方式，让企业和消费者双双受益，使城市充满烟火气息。
把握春节旅游旺季的消费需求，金融机构积极作为，助力春节经济“红火”起来。推出文旅促消费项目，围绕消费者的“食、住、行、游、购、娱”，上线门票、加油、餐饮购物等优惠活动，为消费者送上“真金白银”的实惠。比如湖南建行的“717美好生活节”，已发展成为“建行生活”平台年度标志性的促销狂欢节日。在2024年活动期间，围绕美食、商超、打车等高频生活场景，携手霸王茶姬、瑞幸咖啡、肯德基、百果园等十余家全国品牌商户，推出专属优惠套餐；还与全省各地的优质商户门店共同补贴，打造低价爆款活动，令消费者直呼“过瘾”。
紧扣岁末年初商旅出行旺季的需求推出新产品。银行要创新信用卡产品，通过消费满减、积分兑换、出行优惠等“消费礼包”，覆盖境内外多重支付场景，打通金融服务在商旅、文旅、出行消费的上下游链条，共同构建消费金融的新生态。
金融监督管理部门应多策并用，引导金融资源更多地流向消费领域；全省银行业金融机构积极响应“扩内需、促消费”的号召，持续开展优惠活动，助力消费热度不断攀升。
来源：怀化新闻网
编辑：罗雅洁
审核：吴雯倩