马栏山视频文创产业园:构建“文化+科技”产业高地

2024-05-19 阅读数 5267

  图①:动捕演员进行高速高精度运动捕捉。

  图②:《德夯幻境》室外大剧场现场。

  图③:马栏山视频超算中心。

  以上图片均为受访者提供

  吃顿饭再喝杯咖啡的工夫,一部原本需要渲染20小时的4K视频就渲染完成了。在位于湖南省长沙市的马栏山视频文创产业园中,凭借一台“视频超算”,视频渲染效率在平台算力支撑下可提升百倍以上。

  算力,即对数据的处理能力。一部包含大量3D特效的影片,涉及三维模型渲染、特效合成等,渲染速度慢、后期制作时间长。“有了‘视频超算’的算力,视频产品制作周期大幅缩短、制作成本大大降低,让创作思路更连贯、制作流程更顺畅。”长沙马栏山投资开发建设有限公司技术总监吕绍和说。

  像这样的科技赋能,只是马栏山视频文创产业园致力于文化与科技融合的一个缩影。马栏山本没有山,但如今,这里崛起了视频文创的“产业海拔”,形成了一片文化和科技融合的发展高地。

  新业态带来全新文化体验

  科技对文化的赋能,正在助力收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来

  从造纸术、印刷术的发明到广播、电视的应用,再到一根网线和互联网世界接通……我们如今的便捷生活,离不开文化和科技的一次次融合。当前,以5G、大数据、AI(人工智能)、VR(虚拟现实)等为代表的新技术早已嵌入人类生活,并对文化业态、内容和传播产生深远影响。一批文化和科技相互融合、深度互动的新兴业态在全国各地不断涌现。

  “这就是浯溪碑林中的一块,你看,经数字修复后,连笔锋的力度都能看到!”马栏山文化数字化创新中心理事长李武望展示的一组对比图,仿佛让人回到千年前工匠艺人身处岩壁,将文字凿入不朽山石的瞬间。

  湘江边的浯溪碑林,集中保存着自唐起的历代摩崖石刻505方。众多文人墨客在崖壁上题画写记,或大或小、或篆或草的诗文石刻沿着山体渐次铺开。寄情于山石之上,千年文脉在四季变换中绵延回响。然而历经风雨侵蚀,摩崖石刻表面出现不同程度风化,有些已无法用肉眼辨认。

  如何让这些珍贵的文化遗存重现彼时的模样?

  “用‘数字化’手段让石刻焕发新生。每块石碑都从数十个方位采集上百张照片,通过技术实现痕迹辨识度0.01毫米的高精度数字成像。”李武望介绍,“做完数字采集、修复后,我们还将对石碑石刻建立7层24类数据的全信息模型、打造纪录片……让文物不仅‘被看见’,还要‘被看懂’。”

  2022年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》,提出“促进文化和科技深度融合,集成运用先进适用技术,增强文化的传播力、吸引力、感染力”。科技赋能,让中华优秀传统文化从“可感知”到“被应用”。一个个全新的文化产业增长点正在马栏山形成。

  “星河轮转,时光千载,君且看,今日长安。”只见动作捕捉演员身着特制“动捕服”链接数字人“李白”,先是演绎起少年李白邀大家共赏长安盛景的豪迈,其后画面一转,他的手部做出弹奏琵琶的酣畅动作,画面中的中年李白随之奏起“大鹏一日同风起,扶摇直上九万里”的壮美乐章……

  这是日前“出圈”节目《山河诗长安》前期制作时的真实场景。在节目AR创意互动中,观众拿着手机对着地标建筑轻轻一扫,就能看到李白穿越而来后“诗意满长安”的恢宏画面。“相较于传统的手工动画制作方法,动捕技术缩短了制作周期,效率提高2至5倍,特别是在涉及大量动画场景的项目中,优势更加明显。”凌云光(马栏山)虚拟制播基地总经理王学哲说。

  科技赋能,让文化新业态加速“破圈”。凭借数字技术的应用,新型文化业态打破时空限制,为受众带来全新文化体验,也为文化传播打开更多可能性。

  “动捕棚里使用的系统,从底层算法软件到硬件,都是我们自主研发。利用园区‘云、网、算’资源,使用最新一代4K高速光学相机,达到亚毫米级超高捕捉精度,实现国产替代。基于园区产业生态资源,我们也为广播影视、游戏动漫等多个行业提供技术服务。”王学哲说。凌云光去年入驻马栏山,如今一个拥有120个摄像头的全国产动作捕捉棚已经建成。

  “文化是软实力,科技是硬支撑。文化与科技融合是文化产业数字化的大趋势和关键。当软实力遇上硬支撑,二者的融合必将迸发出澎湃活力,催生出更多创新成果。”马栏山(长沙)视频文创园党工委书记曾雄表示。

  文化消费潜力持续释放

  如今,年轻消费者追求的不仅是单一文化产品,还希望拥有能为其带来丰富体验感和情感附加值的消费方式

  “后面的幺幺,来说两句!”

  “祝阿娅和石头幸福美满!”

  近日,沉浸式苗境喜宴剧场《德夯幻境》在湖南省湘西土家族苗族自治州矮寨奇观旅游区上演。一位小观众化身“剧中人”穿越时空,出席一场盛大的苗寨喜宴,和剧中角色零距离互动。

  “‘德夯’意为‘美丽的峡谷’,整部剧以亿万年玄武岩山崖为天幕,以传统苗寨楼体为舞台,由9个小剧场和1个水月幻境室外大剧场组成,观众不再是旁观者,而是剧情推动者,‘开盲盒’一样走进老乡家中,穿越回诗意又热血的湘西,一起演绎湘西儿女英勇抗战、保家卫国的动人故事。”导演李彦介绍。《德夯幻境》于去年国庆期间一经亮相便登上社交平台热搜榜,今年“五一”假期,更是一票难求。

  文化和科技的融合,不仅催生了新型文化业态,更塑造了新型消费业态。类似的“沉浸式体验”,是当前文化消费的关键词之一,特色场景式消费越来越受年轻人欢迎。观众在现场实景实境触碰到“诗和远方”,获得更具体验感的文化认知和审美享受。而这种全新的消费体验,也为文化产业释放出更加广阔的发展空间。

  科技让文化焕发新活力,不能简单理解为某一个高难度镜头、某几个精彩画面,还贯穿着包括创意、策划、执行等在内的全链路产业,有着巨大的产业价值。文化和科技的融合令文化消费潜力持续释放,文化新业态行业带动效应明显。据国家统计局2024年一季度数据显示,文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入12633亿元,比上年同期增长11.9%,快于全部规模以上文化企业3.4个百分点。

  “以前,一场演出需要十几名技术人员,如今通过数控装置、裸眼全息影像等技术,现场采用一键式智能控制,一场演出只需要1名技术人员操控,极大降低了人力运营成本,充分体现了数字艺术生产力。”李彦说。

  科技赋能,让优秀文化“火”起来,文化产业“旺”起来。作为夜晚沉浸式文旅项目,《德夯幻境》打破了传统景区以门票收入为主的运营模式,去年“十一”假期演出期间,景区收入同比增长183.85%。

  “欢迎来到《恰同学少年》青春剧场!大家所在的地方就是20世纪初湖南省立第一师范学校的长廊,我们将在这个剧场里还原一场百年前青年们的青春历程……”在橘子洲景区,一幢建于20世纪50年代的建筑中,一场沉浸式青春剧正在上演。置身于红色旅游体验新场景,观众在欣赏演出的同时亲历了一次穿越百年的情感互动体验。2023年5月至今,《恰同学少年》完成演出超580场,接待观众6.3万人次。

  “如何通过科技赋能,让各类文化产业融合更紧密、产品更多元、体验更丰富,一直是我们园区关注的方向之一。”马栏山(长沙)视频文创园管委会办公室主任李劲松介绍。

  在马栏山,类似《德夯幻境》《恰同学少年》等这般在文化科技融合领域具有前瞻性、创新性的企业及团队被积极引入。产业园成立以来,累计新引进上下游企业3000余家,形成了涵盖创意、内容制作、储存、播发、交易的数字文化产业链,实现“产业园就是产业链,上下楼就是上下游”。截至目前,园区累计实现规上企业营收超2700亿元、税收160亿元。

  “融合题”如何继续破题

  文化科技融合产生的效能,实现了“1+1>2”,为人们打开更多想象空间,更成为推动经济高质量发展、培育新质生产力的“新引擎”

  “想象一下,你写下一个故事,然后‘噗’一声就生成了一段视频。就像魔术师从帽子里变出一只兔子,万兴‘天幕’能一键‘变’出60秒以上的视频。”万兴科技副总裁朱伟介绍。文生视频、视频生视频、文生音乐、视频配乐……即使没有任何视频制作经验,人们依然可以创作出具有一定水准的视频。音视频多媒体大模型万兴“天幕”今年1月在马栏山发布,并于近日正式公测。

  近年来,以ChatGPT大语言模型、Sora文生视频大模型为代表的大模型的出现,预示着AI(人工智能)时代的加速到来。“传统内容生产往往需要大量人力物力,而万兴‘天幕’通过AI技术,能快速生成高质量的音视频内容,极大提高内容生产效率,推动整个产业链创新。大模型正在从图文1.0时代进入以音视频多媒体为载体的2.0时代。”朱伟说。目前,万兴科技大模型研发中心已落户马栏山。

  多种文化形态为科技创新提供了广泛的应用场景,科技又反过来赋能催生新的文化业态,从业者利用新技术,探索创意表达,满足新时代文化产业发展需要。

  “事实上,视频大模型效果还有很大提升空间,应用难度和挑战较大;获取视频数据不难,但要将其转化为可用于大模型训练的数据,仍需一定的成本、时间和技术能力。”在谈到未来发展时,朱伟说。

  音视频制作人效比不高,人力成本高,现有制作流程所需软件大多由国外主导……当前,音视频产业在发展中仍然存在问题,亟须破解。以马栏山视频文创产业园为代表,湖南音视频产业集聚性强,有着良好的产业基础和丰富的音视频资源存量,为新技术运用提供了广阔空间。

  “爱芒导演,我的视频希望能剪出一种怀旧的感觉,就像回顾自己小时候走过的路一样。”“明白了,我们在拍摄时,可以选择具有年代感的场景,同时加入童年回忆元素,比如小时候的游戏、美食等。你觉得怎么样?”

  近期,在湖南卫视、芒果TV双平台新上线的一档真人秀综艺节目中,AI助理导演“爱芒”为嘉宾们策划了一场“说走就走的旅行”,并接到了视频剪辑的第一单。

  能做节目策划、选角,能承担文案撰写、分镜脚本编写,还能剪短视频……“‘爱芒’导演代表了人工智能在影视制作领域的一大步。目前它还不能完全独立胜任导演工作的方方面面,但随着技术进步,我们希望它未来能够在扩展多语言能力、引入视觉识别功能、通过外接设备与物理世界互动等方向演进。”芒果TV智能算法部多媒体算法组组长余意说。

  进一步促进文化和科技深度融合,既要看到科技赋能,也要看到高质量文化创新对科技的引领。让文化企业的需求与科技企业的能力高效匹配,降低对接成本,促进双方的深度合作。

  “在马栏山,文化和科技‘双向奔赴’的状态出来了!我们正着力打造‘云、网、算’的技术底座,创新‘产、学、研、用’一条链,培养、吸引更多善于使用新技术手段的人才,推动形成更多新的文化产业增长点,期待未来更多文化新业态在马栏山诞生。”曾雄说。

  

  版式设计:张芳曼 张丹峰


来源:人民日报

编辑:喜之郎

审核:吴雯倩

 

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