11月11日，2022年卡塔尔世界杯倒计时10天之际，官方赞助商蒙牛集团线上发售了世界杯32强的定制包装产品，并同步推出世界杯主题宣传片《要强出征》，与广大球迷重温世界杯队长的经典要强时刻，也让消费者可以通过蒙牛产品，和自己支持的世界杯球队精彩互动。
进攻当仁不让，开拓创新引领中国乳业升级
马拉多纳、贝肯鲍尔、阿尔贝托、卡西利亚斯、梅西……这些耳熟能详的世界杯队长们，有的是前锋，有的是后卫，有的是守门员，他们的脚法不一定是最好的、速度不一定是最快的、力量也不一定是最强的，但他们都有一个共同的特点——天生要强、永不服输。
1986年墨西哥世界杯，是阿根廷国家队队长马拉多纳的封神之战，作为全队进攻核心，他在那届世界杯中共有88次突破，阿根廷队14粒进球中，13粒进球和他都有关系，马拉多纳以一己之力带领阿根廷国家队捧得大力神杯。
2022年卡塔尔世界杯，将是阿根廷国家队队长梅西的最后一届世界杯，他将以35岁“高龄”再次踏上追求大力神杯的征程。作为老队长马拉多纳公开承认的“接班人”，梅西同样凭借自身出色的球技和要强精神，成为阿根廷国家队的精神领袖和灵魂。
在中国乳业中，蒙牛也具备“进攻组织型队长”的精神内核，通过开创新品类、新产品、新工艺，引领中国乳业高质量发展。蒙牛开创了中国乳业的很多个“第一”：第一包利乐枕纯牛奶、第一个高端牛奶品牌、第一款专业儿童牛奶品牌、全球第一款含有真实果粒的乳饮料、第一款健字号酸奶……蒙牛在国内开创性推出这些产品甚至是品类，让中国消费者享受到质量更好、种类更多的乳品，推动了行业的创新进步。
蒙牛除了在产品上不断突破，还在推动生产工艺升级、提升乳业标准上，取得多项“唯一”：蒙牛是中国乳制品行业目前唯一一家经通标标准技术服务有限公司（SGS）认证，产品品质达欧盟标准的企业；中国乳业中唯一获得“2022年全国质量标杆”殊荣的企业；乳品行业唯一的“国家技术标准创新基地”筹建单位；“合格评定科学技术奖”名单中，唯一以生产型企业牵头的获奖单位；被农业农村部认定为乳业唯一一家“农业国际贸易高质量发展基地”……
同时，蒙牛始终不忘“强乳兴农”初心，整合多方资源，与政府、银行、合作牧场结成党建联合体，共享资源、共谋发展，进一步紧密产业链利益联结，并以产业带动为抓手，与上下游合作伙伴打造党建共建“聚能环”，筑牢了全产业链共同健康发展的基石。
在中国乳业中，蒙牛正如世界杯上的马拉多纳、梅西等进攻组织型队长，不满足于现状，通过不断的突破、创新，引领行业不断踔厉奋发、勇毅前行。
防守寸步不让，保质保供护卫国人奶瓶子
2010年世界杯，带着袖标的卡西利亚斯站在球门前，以队长身份带领着斗牛士军团出征南非。在整个南非世界杯期间，卡西利亚斯表现神勇，创造了433分钟未失球的纪录，仅仅在小组赛对阵瑞士和智利时，丢失两球，其中还有一个是队友的乌龙。而决赛对阵荷兰队时，卡西利亚斯扑出罗本致命单刀，化解荷兰队多次攻势。
守门员、后卫是绿茵场上最不容易出彩，但也是最不能出错的人。而卡西利亚斯正是凭借勇猛的表现，力保球门不失，为西班牙夺得世界杯，做出了非凡的贡献。而蒙牛，是中国乳业的“守门员”和“守护者”。
从“大食物观”出发，乳业已成为粮食安全的重要组成部分。蒙牛牢记“民以食为天，食以奶为先，奶以安为要”，持续加强产业链、供应链建设，加大创新研发投入，不断完善“从牧草到奶杯”的全产业链质量管理流程，引入国际领先的“4Q”质量安全管理体系，用数字化、智能化手段覆盖养殖、加工、物流等各环节，全封闭监控生产、全流程动态检验，确保蒙牛的每一包牛奶质量过硬、品质上乘，不断满足消费者对安全、营养、健康乳制品的需求。
同时，为了更好保障中国人奶瓶子安全，为国民提供产量稳定、高品质的乳制品，蒙牛还积极解决种牛、饲草等行业“卡脖子”问题，不断拓展优质奶源。在国内，蒙牛不断赋能上游产业链，如培育优质牧草、引进荷斯坦奶牛、帮助国内牧场进行数字化升级，提高国内牛奶产量和质量；在海外，蒙牛优化奶源布局，在大洋洲、南美洲等全球优质奶源地建立专属牧场、合作牧场，拓展奶源地。
中国乳业中需要蒙牛这样的“防守队员”，寸步不让守护中国乳业的历史使命——提供产能稳定、高品质的乳制品，保障国人奶瓶子安全。
足球+奶品 与消费者共享世界杯盛事
世界杯倒计时10天，也正值中国“双11”，蒙牛作为2022年FIFA卡塔尔世界杯的全球赞助商，也希望借助这个向消费者提供优质体验服务的时间窗口，以世界杯为抓手，联动球迷和消费者打造一场体育狂欢。
据了解，蒙牛已先后在国内推出了多款世界杯定制装新品，如纯牛奶全脂灭菌乳利乐包百科装、怀旧装、32强装、特仑苏纯奶梦幻盖FIFA定制款、有机纯牛奶梦幻盖FIFA定制装、沙漠·有机更好草语版、沙漠·有机32国更好草语典藏礼盒等。运动+奶品的消费场景打造，也更进一步的加深了对产品的认知，牢固老客的同时，对运动类目标人群进行新一轮乳品科普，从娱乐和消费两个维度，与用户共享世界杯盛事。
同时，蒙牛也于近期在主办国卡塔尔推出了首个世界杯订制产品—— “随变”系列冰淇淋，该订制产品以夺目的球队配色作为主视觉的包装，将在当地赛场内外同步出售。“随变”冰淇淋可以让球迷在呐喊助威的同时纵享清凉，与千千万万个敢于突破自我、挑战极限、勇担责任、用实力说话的“随变”粉丝们，一起为赛事喝彩。
据了解，蒙牛旗下更多品类、更为丰富的产品也将陆续登陆卡塔尔。蒙牛希望在世界杯这个大舞台上，通过健康、美味又内蕴文化的产品，实现产品特色、品牌基因与足球赛活力、世界杯竞技精神的完美融合，将与消费者的精神共鸣推至顶峰。
在蒙牛《要强出征》主题宣传片中，镜头闪过了世界杯历史上的一个个经典队长，比赛中他们总是冲在最前面、守住最后防线，为赢得胜利竭尽全力，引领队伍不断向前，正如中国乳业“队长”蒙牛，多年来秉承要强精神，以全产业链高质量发展引领中国奶业振兴，以全球资源打造高品质乳品，去“营养世界的每一份要强”。
编辑：俏俏
二审：吴雯倩
三审：刘洋