李晨、张艺兴两位“重量级”明星队长携消费者队员共同参与活动，并参观伊利。
2015年7月12日下午，“奔跑吧，探寻伊利全球产业链”活动在伊利草原乳文化博物馆举办。此次活动由伊利主办，乐视全程进行全球直播，更有李晨、张艺兴两位“重量级”明星队长携消费者队员共同参与活动，并参观伊利，与全球消费者一起更深入地了解伊利全球产业链布局，见证伊利透明品质。
奔跑吧，一同探寻伊利全球产业链
众所周知，伊利拥有着全球最优质的资源，产业链遍布世界：亚洲、美洲、欧洲、大洋洲，牧草纯净，奶牛健康，在资源禀赋最适宜的地方进行养殖、生产、加工、制造。以牛奶为基础的伊利产品，就跟阳光、空气、水一样，成为美好生活与生命的源泉，为我们每一天的优质生活提供充足的健康保障。
此次“奔跑吧，探寻伊利全球产业链”活动以直播的形式向广大消费者真实展现伊利的透明品质，活动的开展选择在美丽的内蒙古，一座记录着内蒙草原文化和伊利乳业文化风云蜕变的博物馆——伊利草原乳文化博物馆举行。
更令人兴奋的是，这是全球首档全直播无剪辑全民参观体验活动，融入了大场景航拍、明星与消费者实时互动及伊利全球产业链布局的展示。活动由两位“重量级”明星队长和10位经层层选拔脱颖而出的消费者代表共同带领大家探秘伊利全球产业链。这两位“重量级”明星队长分别是无所不能/战无不胜的大黑牛李晨，韩国当红男子组合EXO的中国籍成员张艺兴。两位队长分别带领着自己的红蓝队队员在游戏中历经Disco房间逃脱、指压板跳绳接力、产业链问答风筒惩罚赛、狼来了，撕名牌大战4次关卡，过关斩将，去探秘伊利的全球产业链布局和伊利品质，四平直播，全民参观，精彩不断。
李晨、张艺兴两位“重量级”明星队长携消费者队员共同参与活动，并参观伊利。
李晨、张艺兴两位“重量级”明星队长携消费者队员共同参与活动，并参观伊利。
伊利透明品质，与亿万消费者一同见证
“透明”成就好公司是伊利一直以来的理念，伊利深谙“透明”是企业赢得消费者信任和尊重的基石，也是伊利真诚面对消费者的最佳体现。因为，只有企业透明了，消费者在消费过程中才能够从容和放心，信任和尊重自然而然产生。伊利“开放工厂”计划便是去践行“透明”理念，该计划自2013年开展以来，迄今已经累计接待810万消费者参观伊利工厂，共同见证了伊利品质。类似的“品质营销”活动也成为伊利与消费者真诚互动的最佳体现。
此次“奔跑吧，探寻伊利全球产业链”作为伊利“品质营销”活动的一部分，延伸和丰富了伊利一直以来信守的“品质透明”理念，采用全直播无剪辑全民参观体验的形式，运用乐视大型直播，其全程透明程度带来的效果可想而知——观众所看到的，一定就是真实发生的，全程360度无死角的向消费者展示伊利风貌和伊利工厂，这本身既是责任也是自信，也自然会通过千千万万的观众传递到最广大的消费者心中，进而形成伊利与消费者的真诚对话，让消费者感受到伊利对消费者深切的诚意和由衷的尊重。
伊利乳文化博物馆——共同感受乳文化之魂
据悉，“奔跑吧，探寻伊利全球产业链”活动的举行地选择在伊利乳文化博物馆，也是经过了精心策划，颇有深意。这座专题文化博物馆是全球首家“草原乳文化博物馆”，耗时7年，经过周密筹备，并聘请蒙元文化，北方民俗文化、考古、文物等国家级的专家倾力打造才得以完成，成为一座集文化性、专业性、艺术性和民族性四位一体的草原乳文化展示基地。博物馆的设计源于蒙古大草原的草原文化，通过对乳文化的梳理和展陈设计，展现出和草原文化一样历史悠久的乳文化，同时成为为伊利企业的文化建设提供展示、教育的场所。
置身馆中，人们便仿佛就融入于历史、现代与未来的格局，既可以参观到从远古新石器时代到建国后期北方乳文化发展中最具代表性的古老文物，还可以通过博物馆领先世界的多媒体展示技术，来一次身临其境的沉浸式观展体验，了解到和草原文化一样历史悠久的乳文化，体会草原民族为中华民族的繁荣进步所做的巨大贡献。在互动展区，参观者还可以亲自动手，通过有趣的游戏装备，体验从原奶生产、运输、检测到乳制品加工、销售的全部流程。而乳文化博物馆的镇馆之宝——北京奥运祥云火炬，是伊利连续十一年服务奥运的身份见证，是伊利践行奥运品质的至高殊荣，也是见证伊利跻身世界前列，发展成中国乳业第一品牌的窗口。
从践行奥运品质到与亿万消费者见证伊利透明品质，从建设全球最优质的资源和遍布世界的产业链，到在2014年获得5个市场占有率第一的殊荣，归根到底源于伊利对质量和信誉的坚守，以及通过与消费者长期的“透明”态度沟通，赢得的广泛和高度的品牌信任，而这不仅会推动产业链的继续完善健康，也将有助于乳文化的传承和发展。