蒙牛与NBA中国续签市场合作伙伴协议
——首次推出带有NBA球衣元素的牛奶包装
从左到右：NBA主席亚当•萧华与蒙牛高级副总裁白瑛
2015年3月16日，蒙牛乳业与NBA中国共同宣布双方已续签市场合作伙伴协议，延续了双方自2007年开始的合作。双方除了继续原有的在媒体、活动、市场推广领域的合作外，NBA中国也首次授权蒙牛在产品包装设计上使用NBA标识，在中国市场推出包装设计中含有NBA元素的蒙牛品牌的定制牛奶制品。
此次授权产品合作以蒙牛乳业销售额最大的单品-蒙牛纯牛奶产品为主。从今年4月开始，蒙牛将在全国推出包装设计以NBA球衣为主题的蒙牛纯牛奶产品，预计2015年将有逾10亿包身着NBA球衣设计的蒙牛纯牛奶产品与消费者见面。蒙牛将负责牛奶产品的生产、经销和市场营销等，NBA中国作为相关知识产权的许可方将提供产品包装设计所需要的NBA元素。
蒙牛NBA主题包装纯牛奶
除了推出此类定制包装牛奶产品外，蒙牛还将继续携手NBA在中国推广篮球运动和健康活力的生活方式，并参与包括“NBA国际系列赛事”、“NBA新春贺岁”和“NBA篮球国度”等活动，开展线上线下推广活动，实现在产品、消费者互动、新媒体传播等多个领域的合作升级，以吸引更多年轻消费群体的关注，推进蒙牛品牌年轻化，从而刷新年轻消费者心目中的蒙牛品牌形象。
蒙牛高级副总裁白瑛表示:“NBA是通过篮球运动给人们带来健康活力的生活，而成为创新引领的营养健康食品公司也是蒙牛的愿景，共同的目标让我们走在一起并走得更远。未来，我们会携手推进消费体验的全面升级，将NBA精神融入到蒙牛产品中，打造健康、活力的牛奶生活方式，与年轻消费者更好的沟通。”
NBA中国首席执行官舒德伟（DavidShoemaker）先生表示：“很高兴能够与蒙牛这样致力于推广篮球精神，并且倡导品质生活的企业继续合作。希望通过更深入的合作推广NBA文化，为中国球迷带去独特的NBA体验。”
自2007年蒙牛成为NBA中国市场合作伙伴以来，双方在为推广篮球运动，提倡健康、高品质的生活方式方面取得了骄人的成就。包括广受年轻人喜爱的NBA首个电视篮球选秀赛事“蒙牛.NBA终极篮徒”和“篮球大蓬车”等活动。2015年春节，蒙牛还与NBA合作共同发起了“蒙牛NBA新浪微博红包”活动。在NBA2015全明星之际，蒙牛还将“牛运红包”的吉祥物带到纽约全明星赛场，向来自全球的NBA球迷送出来自中国的新春祝福。
蒙牛牛奶红包人偶体验2015NBA全明星周末
蒙牛作为国内知名的乳品企业，国际合作伙伴覆盖多个领域，从法国达能、新西兰安硕、丹麦ArlaFoods、美国WhiteWave公司等，到此次与NBA的合作升级，蒙牛的国际化战略进入更宽阔领域。依托双方的资源和平台共享，将为二者带来1+1>2的协同效益，提升双方品牌的美誉度，牛奶与运动的结合也将为消费者带来更好的幸福生活体验。