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“双十一”电商有了新“套路” 网购达人教你见招拆招

出处:今日女报/凤网 2018-11-07 15:11:53 0人参与
以往的“双十一”网购规则复杂,被不少网友吐槽“研究到秃顶”。今年的“双十一”,很多电商声称没有套路。这是真的吗?为什么又有些消费者“甘愿”被套路呢?请看今日女报/凤网记者的调查。……

双十一 网购 套路

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文:今日女报/凤网记者 周纯梓

战队PK、点赞获取能量、好友助力……一年一度的“双十一”购物狂欢节又来了,很多“剁手党”们已经纷纷行动起来,为购物车“添砖加瓦”。甚至还有留学生为了“点赞”,选择去买“赞”。

以往的“双十一”因为规则复杂,被不少网友吐槽为“研究‘双十一’的套路到秃顶”。

今年的“双十一”,很多电商声称没有套路。那么,真的没有套路吗?为什么又有些消费者“甘愿”被套路呢?请看今日女报/凤网记者的调查。

你有新型套路

“战队PK”:可能白忙活一场

“在吗?我正在PK人气赢能量,快来为我点赞。”11月4日,长沙市民杨宁告诉今日女报/凤网记者,她前一阵子总是会收到微信好友们发来的“点赞”邀请,甚至有好几次被拉进亲朋好友的“战队”里,到处奔波拉人“求赞”。

杨宁所说的“点赞”“求赞”,是今年“双十一”的“新套路”。“简单来说,就是2-5人组队,每天与其他战队拉赞PK,点赞高的队伍获得奖池能量,每100能量能兑换1元红包,红包可用于天猫和淘宝购买实物商品。”

那每个人最终又能分得多少红包呢?“根据PK对手不同,赢一场比赛可获得几千上万不等的能量,PK输了的一方则不获得能量,同时进场PK还需要扣除能量。”杨宁给记者简单地算了一笔账,一般一个战队的平均拉赞人数为30人左右,扣除入场能量,活动结束时,不会超过6000能量值,相当于60元红包,最后按照内部拉赞的比例来分,人均最多可分30元。“而实际上,为了拉赞,你需要厚着脸皮去联系亲朋好友,可能最后才分几块钱,费时又费力。”杨宁吐槽说。

而一旦组队,每天的PK都是强制性的,也就是说,如果一直输掉PK,能量值就会被扣光。实在输不起了,你可以选择退出战队,但PK期间所获能量值会被清零,白忙活了。

为了胜利,女留学生淘宝“买赞”

其实不少人也明白拉赞活动赚不了多少折扣。“这个游戏玩到后来就不全是为了红包了,而是一种强烈的胜负欲。”在澳大利亚留学的刘同学告诉记者,一向反感这种拉人集赞活动的她,没想到自己有一天也会深陷其中。为了获得更多点赞,有时她甚至会选择在淘宝、闲鱼等平台上买“赞”,“淘宝上一元一赞,一次最多点20个赞”,为了买到更多的赞,她不得不找不同的卖家买赞。如此一来,有可能最后赚到的红包,还不如买“赞”花掉的钱。

刘同学说,她如此费心费力的去“点赞”,“不是为了几块钱的红包,就是为了在和别的战队PK的时候能赢。”同时,“PK点赞”战队修改名字的功能也让她玩的“不亦乐乎”,“比如你今天改成‘求和’,对面就立马改成‘承让’,特别搞笑”。

专家说法>>

明知是“套路”,为何欲罢不能

“你在天猫每点开一个店铺,或者页面,大概也就获得10能量,一毛钱左右。而现在大部分类目的引流成本都超过了一元钱,甚至部分类目引流均价在两位数。”从业十余年的资深电商人士周维告诉今日女报/凤网记者,表面上看消费者确实在攒红包,实际上这是一种“套路”:消费者已经作为流量被天猫、京东低价卖给商家。

那其实有很多消费者明知是“坑”,最后拿不到多少红包,为何依然愿意跳进这个“套路”里,并且玩得不亦乐乎呢?

“主要是‘pk点赞’的游戏规则简单,参与门槛低。”三只松鼠运营总监柳浩告诉今日女报/凤网记者,这种裂变式的传播玩法,利用了人情关系的补偿心理,让很多消费者“甘心入套”,“虽然很多人刚开始都不感冒,但是人群中只要最开始有几个人在拉票,很快就能形成一轮新的传播,最后变成了全民集赞活动。同时,以往玩游戏,大多是和系统玩,但是这个游戏却是和人玩,还衍生出了喊话式社交,这种时刻在变化,永远猜不透,同时富有‘智慧’的对手是能激发人胜利的欲望。”

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标签: 双十一 网购 套路