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安利又一大动作:XS登陆中国 百万罐尝鲜装火速售罄

出处:今日女报/凤网 2017-09-04 18:15:20 0人参与
9月初,长沙天气转凉,而安利体验馆却迎来了一场气氛火爆的派对。派对上,出现了一名美国“萌叔”——安利XS品牌创始人兼安利XS品牌副总裁大卫•范德文(DavidVanderveen),他带来了一款绝对让湖南年轻人尖叫的饮料——XS。……

安利 XS 运动能量饮料

文:今日女报/凤网记者刘艳

9月初,长沙天气转凉,而安利体验馆却迎来了一场气氛火爆的派对。派对上,出现了一名美国“萌叔”——安利XS品牌创始人兼安利XS品牌副总裁大卫•范德文(DavidVanderveen),他带来了一款绝对让湖南年轻人尖叫的饮料——XS。这款专为运动人群定制的能量饮料已经畅销全球51个市场,在第一次登陆中国时,你猜怎么着?一首歌的时间内,一百万罐XS尝鲜装就售罄了!8月31日,大卫在接受今日女报/凤网专访时,详细介绍了XS的“内涵”,看完之后,你一定会想马上来一罐试试。

安利 XS 运动能量饮料

好身材的美国萌叔,带来健康维生素能量饮料

XS品牌源自美国冲浪圣地加州拉古那海滩,这里是全球极限运动爱好者的激情之源。XS品牌有着与生俱来的年轻活力,传递着勇于尝试、敢于挑战的探索精神和生活方式。这与爱探险、充满活力,勇于挑战自我、实现自我的年轻一代精神非常契合。

XS品牌创始人大卫自己就很喜欢运动,比如冲浪、滑雪、滑冰、打网球和踢足球,他还当过足球教练。他说:“每次运动前30分钟,我都会喝XS饮料,运动过程中休息时会喝XS,运动之后也会喝,因为要不断补充能量。”

自2002年上市以来,作为第一个全球销售的无食糖能量饮料品牌,XS的足迹已遍布全球51个市场,售出XS饮料超过10亿罐,可以绕地球4圈。它主要有4大特点:零食糖,低热量;含多种B族维生素和珍贵人参;缤纷鲜果口味加气泡;无合成色素,无合成防腐剂。所以说,XS是一款真正为运动人群定制的能量饮料,它集健康与活力、有型与炫酷于一体,消费群体跨度很广。

不过,有人可能会疑惑,无食糖会不会让口感跟着热量一起“打折”呢?“为了保持甜味口感,我们使用了两种全球公认的最安全的甜味剂,可以放心食用。这两种浓缩甜味剂尝起来比砂糖还要甜、还要好,保持美味口感的同时还不会给身体造成负担。XS还富含大量B族维生素,可以保持身体健康,帮助更快地代谢身体囤积的脂肪。”大卫介绍,提供复合口味,丰富口感,这些都是品牌成立16年以来经过全球50多个市场考验后的成果,是其他品牌所不能比拟的。

大卫说,他希望把拉古那海滩南加州的口味和文化推广到各个市场,让当地消费者打开一罐、品尝一口就能感受到它的不同,且发现这种口味在中国市面上是买不到的,只有通过安利事业的营销伙伴才能获得,“我们希望把南加州的这种生活方式在全球推广,让大家每打开一罐,都能感受到独特的南加州风味”。

8月31日的直播采访时,现场主播试喝XS后说:“我仿佛真的沐浴在南加州的阳光下,站在沙滩上感受着海风。”

安利 XS 运动能量饮料

9月中国全面上市,XS喝出大商机

8月31日晚,在安利长沙体验馆举行的XS品牌上市发布派对上,安利湖南省分公司负责人魏能斌用PPT分享了XS的市场前景。大卫对中国市场也很看好,他认为,中国人口众多,中国会是一个很大的市场,“我们也希望把这种南加州的生活方式推广给每一个中国消费者,让大家都能享受这个过程”。

但是,目前中国已经有了不少类似的能量饮料,作为后进入市场的XS会用什么方式去抢占市场份额,改变消费者的固有消费习惯呢?

对此,大卫说:“中国能量饮料的市场总额已达到276亿元民币,并大有继续以两位数增幅强势上涨之态势。XS品牌并不以做到‘最大品牌’为目标,而是以‘独特’立身——口感更出众,口味更丰富,能量更持久,品牌更独特。

同时,大卫还强调,XS将进行本土化“变身”,让它更能适应当地市场;他们还和一些艺术家、体育明星有过合作。“我们也喜欢搞大型活动。比如我现在就在中国巡回培训会的活动上,我们每天要办两场派对。你来到这里,可以边开派对边工作。”

在新品上市发布派对上,大卫宣布,XS将于9月在中国全面上市。那么,人们如何才能买到这款健康美味又活力满满的饮料呢?“现在的XS是安利旗下的一个品牌,这个品牌由我创建,后被安利收购。所以,现在购买这个产品的唯一途径就是通过安利的体验店,或者是通过安利的营销伙伴来购买。”大卫说,他推荐大家可以尝试一下这两种方式,因为买到的不仅是产品,还可以藉此见到更多的人、建立更多关系,享受整个过程。“我最喜欢的就是,我们会在每一罐饮料背后都给您一份开启安利事业机会的相关品牌介绍,也就是说,您每打开一罐饮料,每分享一瓶产品,都是在与他人分享一个或许能改变他一生的事业机会。”派对上,大卫还学会了说长沙话“好韵味”,和现场小伙伴们举起XS,喝一口,便来一句“好韵味”。

安利 XS 运动能量饮料

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安利(中国)20年:共享生活,共创未来

XS是安利带给中国的又一款能量产品。

1959年,理查·狄维士与杰·温安洛在位于美国密歇根州亚达城的一间小办公室里打来了安利发展的扉页。今天,安利已从昔日的地下室跃身国际舞台,成为全球第一大直销公司,在世界一百多个国家和地区开展事业。目前,安利在全球拥有19000多名员工和数百万名营销人员,其中70%的营销人员为女性,超过80%的营销人员业余从事安利事业,2016年安利全球销售额达88亿美元。

安利提供450多款营养保健、美容护肤和家居生活系列产品。在中国,安利生产和销售180多款产品。安利(中国)成立于1995年,经过二十多年的发展,目前,安利(中国)投资总额达2.35亿美元,总部位于广州,在全国32个省、直辖市、自治区的235个城市拥有260多家店铺、超过6000名员工以及12万名营销人员。安利在广州建有美国海外最大的生产基地,面积达14.1万平方米,生产、销售纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、家居护理用品和家居科技产品四大系列的180多款卓越产品。

安利大中华总裁颜志荣说:“作为一家成功的企业,安利在与各个利益相关方的精诚合作中,实践着‘共享美好生活,共创卓越未来’的责任理念。”

2015年,适逢安利进驻中国20周年之际,安利(中国)在全球“2025战略”框架下,推出O2O大众创业平台,通过体验战略、年轻化以及数字化战略,助力12万营销伙伴展业。通过O2O线上线下一体化战略为顾客和营销伙伴提供了一系列信息化解决方案,打通线上与线下服务平台的对接渠道;伴随公司体验战略的深入发展,截至2016年底,全国投入运营的体验实体已达52家,初步形成了覆盖全国的骨干网络;为了培养未来英才,安利(中国)也为年轻的营销伙伴打造了专属业务支持和交流沟通平台——安利青英荟。

安利始终坚信创业是推动经济增长的引擎,同时也是保证社会繁荣稳定的重要因素。安利(中国)在20周年庆之际发布“2025战略”,宣布未来十年的战略目标是:实现安利平台上的成功创业者数量翻番。为此,安利全面实施O2O战略、体验战略和年轻化战略,为直销体系插上移动社交电商的翅膀,为营销人员打造O2O创业平台。

安利的本质就是个人创业平台,安利(中国)2025战略是基于互联网工具,搭建一个全程无忧的个人创业平台。以创业者为核心,安利大众创业平台建立了四大支持系统,为创业者提供一站式创业支持服务。

2016年,安利(中国)拥有正式员工6585人。安利(中国)坚持“吸纳人才、培育人才、善用人才、善待人才”的人力资源策略,致力于为员工构建保障体系,畅通沟通渠道,完善薪酬体系,关注员工职业发展,努力解决员工最关心、最现实的问题,切实将公司发展的成果惠及全体员工,营造“关心人、重视人、以人为本”的良好氛围。

这一次XS的进驻,想必会是安利(中国)的又一大进步。

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