《国际先驱导报》记者彭茜发自首尔
“人类已经无法阻止韩剧冲出地球走向宇宙了！”
越来越多的观众尤其是女观众们正在为一部韩剧——《来自星星的你》（简称《星星》）所疯狂。如同当年《江南style》与骑马舞风靡全球一样，《星星》以一种不可抵挡之势引发了一股全民观剧的热潮。
几乎是同一时间，似乎生活中的一切都开始被与热播韩剧《星星》有了千丝万缕的联系：财经报纸教你如何像都敏俊教授一样靠房地产生财，家居杂志推广都教授和千颂伊的家居装修风格，时尚节目示范如何画出千颂伊的妆容，美食博客则告诉你除了炸鸡啤酒，还可以有烤鸡加葡萄酒的搭配……伴随“星星热”的持续发酵，各种衍生的生活风潮以迅雷不及掩耳之势汹涌而来。
席卷地球的“星星热”
400年容颜不老，游走于人类社会，看尽了世事沧桑，如今是大学教授……朝鲜时代从外星来到地球的超能力男人都敏俊（金秀贤饰），不仅捕获了剧中女主角“国民演员”千颂伊（全智贤饰）的心，也让现实中的地球人为之如痴如狂。
“有粉丝买周边，有粉丝买钢琴，有粉丝买用过的牙刷，但教授的粉丝最牛叉，直接在报上买了一个整版广告，来预祝他情人节快乐，2月16日生日快乐。此情天地可鉴，不得不转发……”情人节当天，金秀贤英俊的面孔和一封热情洋溢的告白信同时出现在《新京报》的整版广告中——狂热的中国粉丝们这是要拯救报纸广告吗？
就连中国明星们也纷纷成了“星星粉”。正值北京第一场雪，高圆圆立刻发微博：“初雪。炸鸡和啤酒在哪里？”“国民大叔”吴秀波也拜倒在千颂伊的石榴裙下，表示“每周都追着看更新，最喜欢千颂伊。她特别真实，真诚，真性情”。此外还有赵薇、杨幂、陈乔恩、叶一茜等几十位明星为星星“点赞”。而一些文化圈的人也在微博上讨论该剧，可见，“星粉”们已经完全打破年龄和职业的限制。
“明星主演无疑是韩剧抓人眼球的首要因素。女主角全智贤在2001年的电影《我的野蛮女友》中崭露头角，但随后可圈可点的作品不多，观众期待她时隔14年回归电视剧荧幕后有何有新突破。”韩国汉阳大学文化创意系教授安昶炫在接受《国际先驱导报》采访时说。
而男主角金秀贤早就因为主演古装剧《拥抱太阳的月亮》和千万票房电影《盗贼联盟》、《隐秘而伟大》成为韩国最具票房号召力的年轻演员。这次饰演兼具超能力和渊博学识的外星高帅富，更是所有女孩心中的完美男人，自然又给收视率上了一道坚实的保险。
与以往白马王子与灰姑娘的单一韩剧模式不同，星剧融合了爱情、科幻、悬疑等多种因素也是一大亮点。“讲述外星人的韩剧我还是第一次看到，这部剧里的内容是在现实生活中绝对不可能发生的，所以觉得特别有意思，”韩国观众卢智恩对本报记者说。
安昶炫则认为，剧中“反社会型人格障碍症患者”人物李载京的存在，是男女主角的爱情故事之外的另一条主线，加上李辉京和检察官“柯南”般的破案，使得该剧更有节奏感和紧张感，“这种‘题材融合’的模式是当下韩剧发展的新趋势，让观众看后不是简单地哈哈大笑或感动，也会因为剧情而紧张、猜测。”他说。
除此之外，导演和编剧也在剧中埋下很多伏笔，让细心的观众收获小惊喜。比如剧中有很多桥段恶搞《冬季恋歌》、《继承者们》等韩剧，片中还有很多镜头向经典外星人电影《E.T.》致敬……SBS电视台官方推特还说，剧中所有场面都蕴含着大结局，这也增强了该剧的趣味性，让很多观众反复观看该剧寻找“宝藏”。
当“炸鸡和啤酒”变成时尚
随着这颗明亮的“星星”坠入平静的湖面，也掀起了一圈又一圈不断向外扩大的涟漪。
作为顶级女星，千颂伊在剧中的穿戴都走在时尚前沿。韩国最大的搜索引擎NAVER上排行前列的搜索关键词是“千颂伊时尚”：年轻的韩国女孩热衷于讨论她的服饰搭配，千颂伊所用的几款唇膏都成为热销单品。而服装方面在韩国首先售罄的竟是售价高达六千多美元的“千颂伊”同款ArmyParka外套。
全智贤也再度成为广告界宠儿。在刚公布的1月韩国广告好感度排行榜中，全智贤由去年12月的第4位跃升至第2位，仅屈居于韩国花样滑冰女王金妍儿之后。
同时，男主角金贤秀在剧中骑自行车、背双肩包的时尚造型，也拉动了他代言箱包品牌的销量，远比单纯的商品广告有效。金秀贤的经纪公司keyeast表示目前他正在拍摄9支广告，大部分都为续约广告。最近很多重量级领域如金融、汽车、电子产品等品牌也都向他抛出橄榄枝。或许更令中国粉丝感到惊喜的应该是，“叫兽”金秀贤3月份将来中国举办4场见面会。
剧中反派人物李载京佩戴的钉子戒指早在2009年就已上市，时隔多年才迎来了销售高峰，这令生产商“M”珠宝始料未及。
此前默默无闻的童话书《爱德华的奇妙之旅》，由于在剧中扮演了都教授“枕边书”的角色，自该剧播出后便在韩国主要书店的畅销书排行榜中高居榜首，两周之内销售了七万多册。据称，该书还暗藏着星剧的大结局。
韩剧注重的另一消费市场是OST主题歌，星剧的《我的命运》《你好，再见》等主题歌付费下载量名列前茅。金秀贤在剧中演唱的电视剧插曲《在你家门前》在韩国音乐网站上线后，短短2小时迅速登上各大音乐网站音乐榜冠军，网友们听到该曲后还建议教授“跨界发片”。
“星星”对周边产品销售的带动效应在中国更为显著。在北京中关村附近工作的丁小森忽然发现办公楼下一整条街的广告牌都被都教授的漫画形象占据：“寻找‘教授’400岁又怎样！外星人又怎样！我要你的超能力，我要你的行动力。”细看之下，原来是某视频网站的招聘广告。
淘宝网各种星剧周边产品疯狂上架，而剧中女主角千颂伊的一句“初雪天，怎么能没有炸鸡和啤酒”则掀起了各国剧迷对“炸鸡啤酒文化”的追捧。在中国的百度搜索和微信聊天时键入“炸鸡和啤酒”，屏幕上就会纷纷扬扬的飘下雪花来。
北京望京的多家炸鸡啤酒店，生意较之前大为火爆，有的店铺在就餐时间需排一个多小时长队。另据“上海突发事件直播”微博爆料：上海的韩国街虹泉路最近也人气暴涨，“没有不排队的韩国店，最长的队伍能排2至/3小时。”
就连在该剧中频频出镜的社交软件“连我（LINE）”也在中国下载量大增。谁不想用此谈一场如都教授和千颂伊一样的恋爱呢？
韩剧的“OSMU”模式
这种红火的“星星生产力”究竟是如何产生的？安昶炫分析，核心源于所有韩国影视作品从前期策划就极为注重的“OSMU”（OneSourceMultiuse）模式，即“一源多用”。
韩国开发制作电视剧、电影、音乐剧等文化产品时，会把韩国的传统文化、饮食、服饰、旅游等捆绑在一起在剧中集中展现，这样观众对该剧的消费也是全方面的。同时，以该剧为核心的周边产品产业链条非常完备，能够保证这些产品的及时供给。
据韩联社报道，韩国首尔市政府近日就表示，将选出在韩流影视作品中亮相的120处首尔景点或商店以及7条主题路线，并通过线上和线下的方式进行宣传，将韩流的范围从韩国流行音乐和韩剧扩大到饮食、美容等方面。
“韩国是个时尚产业与娱乐产业高度结合的国家，韩剧是时尚的重要风向标之一，因此剧中出现的服饰或饰品风格或生活方式，都会引来效仿，”曾在知名韩企从事文化娱乐工作的中国人徐若侃说，他认为星剧带来巨大的生产力也和韩国影视剧成熟的植入广告操作分不开，中国人对植入广告的广泛认知是近五六年的事，但韩国起步要早的多，因此手法更为成熟。
比如在剧中展现LOGO的产品，都是明星代言或为该剧提供赞助的商品。而一些没提供赞助的厂商则被禁止在剧中“露脸”，这也是为何很多剧中的LOGO都被“贴牌”的原因。由于韩剧边拍边播，随着一部剧的热播，还会有很多“闻风而动”新加入的赞助商——这就是为何三星的笔记本电脑在星剧一开始被贴牌，在该剧的中后期却频频出现的原因。
由于韩国观众对剧情的要求很高，舆论压力较大，也促使植入广告与剧情结合得必须更“天衣无缝”，使观众在讨论剧情时不可避免地讨论到商品。比如“星星”里联络男女主角的通讯工具“LINE”，再如《MyGirl》里符合男主角身份的路虎，《幽灵》里男女主角一起更换的三星手机。
在安昶炫看来，“星星”对时尚产品的带动是“情理之中”，而炸鸡和啤酒、都教授书籍等更为生活化的产品走红则是“意料之外”。造成该现象的主要原因，一方面在于观众对该剧“爱屋及乌”，另一方面则与商家及时的营销手段和媒体的大规模报道宣传分不开。
安昶炫指出，从经济层面来看，周边产品的热销又会使商家获利、拉动消费，促进实体经济发展，可谓“双赢”。而从“追剧”到“追文化”的转变，使得更多国外友人了解到韩国人的真实生活，韩剧也正在成为国与国之间互相沟通了解的重要渠道。
至少在目前，对于那些在网上收看该剧的中国年轻人来说，吃炸鸡喝啤酒已经成为韩国青年文化的象征。也许真的有一天，如同《朝鲜日报》评论员、东北亚研究所所长池海范所希望的那样，“炸鸡啤酒文化能继续在中国社会发展下去，成为人与人之间真诚沟通的桥梁。”