“董明珠健康家”，冲上热搜！2月17日，格力专卖店全国大更名，截至最新，部分格力线上直播间也完成更名。
记者注意到，近年来，格力和董明珠二者的品牌关联度逐渐加深，从“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今“董明珠健康生活家”，伴随着格力电器线上渠道的推进，董明珠的个人印记似乎也愈发深刻。
多地格力专卖店改名“董明珠健康家”
记者了解到，除四川以外，广东、山东、海南、江西等地均有线下门店完成相关改造；在线上渠道，不少区域的直播间也已经改名，包括湖南、河北、福建等地。
电商平台上，全国多个城市已经上线“董明珠健康家”区域店。
有格力电器相关工作人员表示，全国的线下门店都会逐步进行更名。不过对于更名速度及具体流程等信息则表示不知情。
格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力专卖店更名为“董明珠健康家”。
董明珠逐步强化个人IP品牌
企业家IP从去年开始成为业界热烈讨论的关键词，格力电器董事长董明珠作为知名企业家，近年来也通过直播、短视频等方式，为格力电器带来更多关注和流量。
她在去年接受媒体采访的时候表示，“很多人都说企业家当网红是从我开始的，我的本意并不是要做网红，我想突出的是企业面对消费者时的诚意。”
她认为，CEO代言是对产品的自信，是想跟消费者建立直接联系，比起明星代言，这样更能让消费者买得放心、用得放心，维权时也能找得到人。
据记者梳理发现，除了微店以外，目前各大电商平台均已上线了“格力董明珠店”，并逐步成为了格力线上销售的主要门店，此外还有同名app、小程序等。
从“董明珠的店”到“格力董明珠店”，市场人士曾指出这是格力电器营销模式的重要变革，意味着董明珠开设的个人网店从“牛刀小试”上升为整个集团的重要战略。
来源：今日女报/凤网整理自21世纪经济报道、极目新闻、微博@董明珠自媒体等
编辑：罗雅洁
二审：吴雯倩
三审：陈寒冰