近日，有网友发现“蜂花”官方账号在社交平台上转载了一幅漫画，题为《看清什么是真假闺蜜》，运用夸张对比的手法和语句，被网友质疑刻意丑化女性。
11月7日，此事登上热搜第一，引发网友广泛讨论。
紧急删除！“国货之光”道歉
目前，蜂花官方账号已删除该动态。
11月7日，@蜂花 发布致歉信：“我们为蜂花账号近期发布的一篇不当图文内容，郑重道歉。”
蜂花表示：“此次事件充分暴露出我们在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞。我们已经第一时间启动了全面的整改程序，目前不当图文已删除，并严肃整顿该账号的运营。”
“蜂花一直提倡平等、自由、尊重的价值观。我们深感自责，并已深刻反省，再次诚恳致歉，感谢大家的关心和爱护，随时接受大家的监督和批评。”
在账号最新动态下，有不少网友评论。网友们普遍认为，蜂花这次的行为有些奇怪，甚至有些人质疑这可能是新运营团队的操作失误或是某种营销手段。
一些消费者表示不会再购买蜂花的产品，并且已经在评论区呼吁品牌正式道歉。
还有不少人提到，蜂花作为一个历史悠久的老品牌，不应该参与这样的争议话题，尤其是在当下社会背景下，很容易引发不必要的负面影响。
网友：没想到蜂花现在这么飘了，是不是以为自己真的成大明星了。
网友：我刷到过两次这个帖子，感觉很低俗就没点进去过，竟然是蜂花？
网友：这次真塌房了，这么老的国货牌子犯了这么低级的错。
网友：关于蜂花账号下的配图，其实相信创作者的初衷并不是丑化什么，只是对社会某一现象的讽刺。不管是真闺蜜还是假闺蜜，都是大家生活中难以避免的一个话题，趁这个事情，多一些这样的理性讨论，大家可能就会多一份更好的自我保护。
插画师所在公司回应
记者注意到，此前蜂花账号在发布漫画时提到了插画师“张美美爱画画”并感谢其分享。目前“张美美爱画画”已改名为“王悦悦的绘画日记”，相关简介显示，其所在的MCN公司为上海静成文化传媒有限公司。
同日，上述MCN公司负责人就此次事件回应记者称，“是上个月跟蜂花合作的，现在没有合作了。这件事不会对插画师造成太大影响，目前有争议的内容已经删掉，蜂花方面已经妥善解决此事。”
曾被网友称为“国货之光”
蜂花为老牌日化国货品牌，官网显示，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，注册资金3280万元人民币，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。
去年下半年，蜂花频频出现在热搜上。2023年9月，带货头部主播李佳琦一句“花西子79元眉笔哪里贵了”的言论，让蜂花意外获得大量的流量和关注。有报道称，蜂花抖音官方旗舰店因此事连夜上架79元的产品套餐，虽被质疑蹭流量，但也被网友称其为“国货之光”，蜂花方面回应称，79元套餐是一直都有的。此外，当时有网友反映，蜂花快递箱一直都是用别的品牌的，并调侃企业“到处捡箱子，主打一个勤俭持家”，蜂花方面则回应称，捡箱子是因为去年箱子不够，现在已有自己的快递箱。
记者注意到，目前蜂花已布局洗发水、护发素、护手霜、沐浴露等多个品类，同一品类的产品有不同的价格段位。电商平台蜂花旗舰店显示，单瓶洗发水售价10元-77元，护发素9.5元-55元，沐浴露23元-43元，护手霜12元，身体乳38元。
蝉妈妈显示，抖音蜂花官方旗舰店拥有超527万粉丝，近一个月该旗舰店累计销售额达1000万元-2500万元，均来源于直播，累计销量达10万件-25万件。另一拥有近36万粉丝的抖音号蜂花个人护理旗舰店直播间则一个月累计销售额达100万元-250万元，还有另外两个蜂花官方账号近一个月销售额在100万元以下。
湘妹子评论
丑化女性的恶俗营销何时止？
文/周雅婷
在竞争激烈的洗护用品市场上占据一席之地的“老国货”蜂花，今日再度出圈，却不是因为质量和功效，而是因为一则低俗的广告。
这组《看清什么是真假闺蜜》的漫画广告里，制作方打上了“绿茶”“神金”“是个男的就往上贴”“搔首弄姿”“勾引自己男友”等tag。本意可能是想迎合所谓年轻人思维，腹诽、指责一把“假闺蜜”。实际上，它给受众的感觉是进一步丑化女性，甚至可以看出设计者的固有成见。这是对女性形象的又一次严重扭曲，是对社会道德底线和性别平等原则的又一次挑战。
纵观一些知名品牌“翻车史”，对女性的丑化与贬损，早已成为营销“重灾区”。诸如“女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下”的宝洁，“洗出少女粉”的妇炎洁，冬奥期间将女运动员夺冠和强“肾”健体放在一起的汇仁肾宝……辱女、丑化女性成了一些品牌下意识的“创作逻辑”——想博取流量，赚女性的钱；舍不掉刻板印象，潜意识的厌女根深蒂固。于是，每一次自以为是的“讨好”，都变成了冒犯。
伴随“她”经济的增长，与之相关的消费市场日趋庞大，许多行业迎来了发展红利期，也面临着竞争愈发激烈的局面，通过营销手段追求流量和曝光度的心理可以理解，但创意策划、文案设计要有正确的价值导向，“过了火”的营销不仅让女性消费者反感且失望，有时甚至难逃监管的惩处。妇炎洁不雅广告文案被市场监管局立案调查、Ulike脱毛仪广告使用“没有蓝宝石，我不脱”被处罚金50万元，这些品牌都是蜂花的“前车之鉴”。
任何一家企业，想立足市场、长远发展，都应该走出低俗营销的圈套，尊重女性消费者的感受和权益，提升员工的性别平等意识和文化素养，建立严格的广告审核机制，积极倡导性别平等和尊重女性的价值观。同时，监管部门也应该加强对广告内容的审核和监管，通过法律手段来维护女性的权益和尊严，推动广告行业的健康发展。
广告是说服的艺术，抱着平视的态度，真正做到平等、尊重和包容，才是给品牌加分的关键。
来源：湘妹子综合@蜂花官方、《大众日报》、南方都市报、湘妹子
编辑：陈雪炎
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