ZARA——平民的高街时尚

2013-12-31 阅读数 301505

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ZARA——平民的街头时尚

 

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说到欧美潮牌,ZARA在中国消费者的心中并不陌生。近日,Google公司发布2013年度全球热门搜索关键词排行榜,其中中国地区时尚品牌类排行称冠的是深受中国人喜爱的西班牙高街品牌ZARA。

ZARA品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类,在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(FastFashion)模式。随着快速时尚(FastFashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态,ZARA品牌也倍受推崇,有人称之为“时装行业中的戴尔电脑”,也有人评价其为“时装行业的斯沃琪手表”。

 

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ZARA是以一个长着胡子的希腊男人的名字命名的,ZARA品牌创始人AmancioOrtega看了一部1969年的电影ZorbatheGreek,并且决定使用Zorba这个名字为自己的品牌命名。当时有一个酒吧的名字也叫Zorba,而品牌创始人担心两个名字会引起混淆,于是他重新调整了字母顺序,最后决定采用ZARA这个名字。

关于“ZARA”怎么读?我们没有必要去发标准的西班牙音,只要按照中文名字飒拉读就可以了。

 

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ZARA由阿曼西奥·奥尔特加·高纳和罗莎莉雅·梅拉·戈耶尼契亚于1974年创始,是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司,它既是服装品牌,也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。ZARA产品包括女装、男装、童装、鞋包、配饰、家居等。在世界各地56个国家内,ZARA服装连锁店超过两千多家。以约翰·加利亚诺为首的设计师团队使ZARA拥有一流的设计,二流的材料和三流的价格,掀起了一股高街快速时尚的旋风,致力于让平民拥抱HighFashion。

在2005年,ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名,哈佛商学院把ZARA品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌,沃顿商学院将ZARA品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家引领未来趋势的公司,俨然成为时尚服饰业界的标杆。

 

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ZARA旗下拥有400余位的专业设计师,一年推出的商品超过120000款,可说是同业的5倍之多,而且设计师其平均岁数只有25岁,他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观看服装秀,以撷取设计理念与最新的潮流趋势,进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品,而且速度之快十分令人震惊,每周两次的补货上架,每隔三周就要全面性的汰旧换新,全球各店在两周内就可同步进行更新完毕,极高的商品汰换率,使消费者无形中建立起ZARA随时都有新东西的重要形象,从而加快了顾客的回店率。

 

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但也许正是因为这样的快速时尚理念,ZARA在保证一流设计的同时未免有些顾此失彼,在服装材质的选择上无法保证一流的质量,

在中国消费者协会公布的对70款“快时尚”成年人服装比较实验的结果中,ZARA已经13次上榜质量不合格黑名单。然而面对这样的检测结果,ZARA处理问题一贯的冷漠态度不免让许多忠实的消费者心寒。

重新解读ZARA“一流设计,二流材质,三流价格”,我们不难发现ZARA态度冷漠的原因:一流设计并非“ZARA”独有,不少知名品牌的设计水准比“ZARA”高得多,后者曾多次因抄袭其他品牌的设计而交出巨额罚款;二流价格是多数中档品牌的集体选择,亦非“ZARA”独有;至于三流质量,就更不是什么褒义词了。而这三者的组合,却成就了快时尚品牌的竞争力。不仅如此,许多快时尚品牌服装的消费者购买和更新的频率较高,只穿一季的大有人在,对质量的要求远弱于对设计和时尚的要求。不可否认,对这些顶着“设计”、“时尚”头衔的洋品牌,不少消费者给予了相当的宽容,即使这些品牌的质量问题屡屡曝光,也很少影响到销量。

 

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此外,色彩绚丽往往是ZARA之类“快时尚”品牌的特征,而在面料染色过程中,由于时间较短,色牢度、pH值、甲醛含量等问题常常就会凸现出来。

“快时尚”品牌在求“快”的同时,很容易放松对供应链的控制。但无论如何“质量”都是产品的生命线,“快时尚”品牌必须建立起稳定的供应商体系,不仅要“快”和“时尚”,还要保障质量,才能让“快时尚”品牌的神话继续。

 

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ZARA女装十分受欢迎的原因很简单,设计始终走在潮流的前沿,款式更新快大大减少了撞衫率,加上价格较为亲民的价格和良好的自选式购物环境,使ZARA女装获得了众多女性的青睐。

 

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修身剪裁的长款风衣外套永远都是秋冬搭配的主力,简约的设计干练中透露出时尚的心机。无论纯色还是加入格子元素,ZARA的设计师时刻在暗示英伦风仍然是今冬时尚界的主流之一。

 

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ZARA对一线时尚的复制为我们很好的传递了一个信息:时尚就是要颠覆想象,秋冬也可以飘逸,可以色彩斑斓。厚重的大衣外套不再是沉闷的象征,内搭飘逸的雪纺连衣长裙才是最IN的冬季轻盈装扮,斑斓的色彩如绽放的鲜花般使整个冬季都缤纷起来。

 

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红黑格子永远是英伦风最经典的代表元素,利落的红黑格纹外套搭配简约帅气的短靴,给传统学院时尚一种全新的定位。如果你是英伦控,基本格子款一定是必备。即使不是土豪,一样可以让基本款变成永不褪色的时尚。抄袭也好,复制也罢,ZARA今冬的英伦时尚还是为我们指明了今冬潮流的趋势走向。

 

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时尚不是冗杂的在身上叠加潮流的元素,不是像调色盘一样搭配最IN的色彩,时尚是恰到好处的把握潮流元素的特点,使它在全身的搭配中被醒目的展示出来。“减就是加”的搭配原则总不会过时。ZARA用华丽的豹纹皮草和斑驳环境的对比诠释了高街时尚的垃圾风格,这种“垃圾时尚”也是当下的流行STYLE。

 

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ZARA圣诞派对黑色主题意在诠释成熟的性感。简洁款黑色针织衫搭配皮质黑色A字裙简约性感,裙子上闪亮的水钻装饰的确能够很好的演绎低调的华丽与性感,但派对不就是应该华丽吗?潮流的指向只是艺术大师们心中构想的世界,如果我们不是大师,回到自己绚丽多彩的派对世界又有何妨?

 

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时尚要从娃娃抓起。ZARA正是意识到了这个潜在的巨大市场,所以将一线潮流以精缩的模式拷贝到童装市场。

 

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黑白的派对主题具有贵族风格,深色系服装搭配十分精致优雅,但是小淑女小绅士们真的喜欢缺少暖色系的派对狂欢吗?孩子们的世界虽单纯却色彩绚烂,他们的眼中并不只有黑白灰。冷色调的派对搭配会不会显得格外压抑呢?

此外,童装从选材到制作加工的工艺要求都应该更加严格,纵观ZARA屡次上质检黑名单的历史,家长们在给孩子选择ZARA童装的时候是否也应该有必要的担忧?毕竟时尚只是一种形式,而孩子的健康成长才是最重要的。

 

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许玮宁(左、中)身着黑色低胸露背超短连衣裙出席Zara台北101新店的开幕Party

台湾混血名模瑞莎(右)身着豹纹抹胸裹身连衣裙出席Zara台北101新店的开幕Party

 

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英国王室成员凯特·米德尔顿(KateMiddleton)大婚后第二天公开亮相时,身穿49.99英镑的Zara蓝色连身裙,外罩款式简洁的黑色夹克。脚上穿的是129.99英镑的LKBennett黑色坡跟鞋。

凯特·米德尔顿的妹妹皮帕·米德尔顿(PippaMiddleton)在众多媒体注视下离开入住的戈林酒店时,穿的是一件69.99英镑的Zara皇室蓝小西装。

 

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泰勒斯威芙特街拍,身穿的条纹T恤、短裙和高跟鞋都是ZARA。

 

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宽松的纯白复古套头毛衣配上暗红色打褶皮裙演绎率性的都市风格。做工精致的H型羊绒外套,兼具温暖与时尚。

本季ZARA大量运用中性色调,暗色系成为主流,藏蓝色单品经典而时尚。宽松剪裁的戗驳领西装顺应了今季Oversize的主流,与短下装和黑丝袜搭配更加性感。

 

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每个人心中对时尚的定义都不尽相同,即使是国际一线品牌的潮流也不一定适合每个人。潮流只是艺术家心目中所构想的另类世界,艺术家的内心世界,并不是谁都懂。因此,大众在接受所谓的潮流之前,始终应该清楚自己的定位。盲目的追随潮流很容易在时尚的漩涡中迷失自己。其实最真实的潮流应该是你的搭配让大部分人赏心悦目,而不是始终标新立异的作为一朵奇葩存在于大众的视野之中。“潮流”还是“嘲讽”其实并没有明确的界限。

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