新湖南客户端4月1日讯(记者 田甜)习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会的重要讲话，把“联接中外、沟通世界”作为新闻舆论工作"48"字职责使命的重要内容，可见对外宣传工作的重要性。“落后就要挨打，贫穷就要挨饿，失语就要挨骂。”今天上午，全省对外宣传工作会议在长沙召开，省委常委、省委宣传部部长张文雄在会上，不仅给我省的外宣工作点赞，也与大家一起分享了他对于做好外宣工作的想法。
外宣工作有要求，还有哪些地方需要改进，推进地方外宣工作要如何着力?透过十个关键词，听听张文雄部长说了些啥。
1、[方位坐标]
做好外宣工作，首先要放到大的形势、大的背景下来思考和谋划，认清形势发展变化，把握好工作的方位和坐标。
张文雄说，对外宣传工作是党和国家一项具有全局性战略性的工作，同党和国家事业发展紧密相连，同国际国内形势密切相关。如今，外宣工作走向经济建设和对外开放前台的趋势不断加强，对于赢得国际话语权的重要性越发凸显，必须高度重视做好对外宣传工作。
2、[话语优势]
埋头搞建设、“只做不说”的做法，只有“出镜率”、没有“金话筒”的现状，已经难以适应国际形势的新发展新变化。
张文雄认为，与我国经济地位极不相称的是，中国话语在国际上的影响总体偏小偏弱，西方依然把持着话语霸权，国际舆论“西强我弱”的格局还没有根本改变。从根本上解决“挨骂”的问题，扭转国际舆论对我们的“认知错位”，必须加强和改进外宣工作，彰显我们在全球治理中的话语权，切实把发展优势转化为话语优势。
3、[想做、会做、敢做]
外宣工作中，既有议程设置“被牵着走”的问题，也有话语陈旧“水土不服”的问题，既缺乏精耕细作的“工匠精神”，也存在摸不清“家底”、建不起“台帐”的问题，一定程度上还有“出口转内销”的问题，省内炒得热、外媒反响淡，“剃头担子一头热”。
张文雄认为，我省外宣工作还难以适应职责使命要求，一些地方和部门还存在“不想做、不会做、不敢做”的问题。外宣工作只能加强，不能削弱，必须切实提高各级做好对外宣传工作的能力。
4、[议题引领]
把立场和主张转化为具体的议题话题，在国际舆论场更加充分地表现湖南元素、发出湖南声音。
张文雄说，党中央治国理政的新理念新思想新战略蕴含着建设“人类命运共同体”的“中国方案”“中国主张”，也就是习近平总书记提出的融通中外的新概念新范畴新表述。必须坚持国家站位，把“三新”在湖南的实践作为对外宣传的主基调，主动设置议题、提出话题，在“我们最想讲”和“对方最想听”的话题间找到契合点，让国际社会通过中国梦的湖南篇章更好地了解中国道路、理解中国道路，觉得我们这条道路走得对、走得通、走得好。
5、[打造品牌]
抓住湖南新常态下的新变化新亮点，切中要害地设置我们的议题，有针对性地回应国际舆论关切，有力破解西方议题“陷阱”。
“湖南制造是最好的外宣载体，文化湘军是闪亮的外宣亮点，”两型建设“是难得的外宣名片。”张文雄说，要通过宣传推介高铁、“天河二号”超级计算机、世界最长臂架混凝土泵车、超级杂交水稻、3D打印、工业机器人等湖南制造品牌，通过宣传推介我省生态保护、两型建设的变化成就，通过宣传推介国际投资者在湖南的投资回报情况，把国际舆论引导到关注我们转型发展、创新发展的质量和成效上来，引导到关注湖南的发展环境、投资环境上来，塑造好湖南形象的鲜活品牌，使湖南的国际形象具体化、品牌化。
6、[引导舆论]
热点敏感问题的舆论引导，做好了可能转危为机、正向加分，做不好就可能影响全局、陷入被动。
张文雄说，既要加强对新闻发布议题和形式设置的策划，把“政府想说的、媒体关注的、公众关心的”话题有机结合起来，强化主动引导，提高新闻发布的新闻性和公信力，防止谣言跑在真相前面;又要加强舆情分析研判和舆情引导，体现时度效要求，及时主动发声，说明真相、澄清谣言、增信释疑，挤压负面舆论空间，有效改善舆论的“基本面”。
7、[会讲故事]
对外宣传“讲出去”是前提，“讲进去”是本事，会讲故事就有话语权。
张文雄历来喜欢讲故事，他说，人生第一大幸事，就是有一位会讲故事的妈妈。他认为，“会讲故事，就有话语权”。地方外宣最关键的是提高讲故事的能力，打造跨越语言障碍、穿越心灵隔阂、激荡同心相应的故事载体，把“有意义”的事讲得“有意思”，把“有意思”的事讲得“有意义”。
去年以来，他曾在不同场合对外宾讲过几个关于湖南的故事：针对“海上丝绸之路主流媒体湖湘行”采访团成员，讲的是“四个镜头”看湖南的故事;会见阿拉伯国家政党考察团，讲的是与“水有关的故事”;在联合国总部，从世界文明中的“湖南元素”出发，讲了“一粒种子、一座书院、一部电影”三个故事。
8、[畅通渠道]
渠道不畅通，内容再好的外宣品也无法“出口”。
张文雄举了一个例子，齐白石的画很有名，但在湖南就是地方水平，到北京是全国水平，推介到国外就是世界水平，连西方艺术大师毕加索也自叹不如。
张文雄说，湖南不缺外宣资源，缺的是机会和渠道。要抓住国家外宣发展的机遇，策划包装一批外宣重点项目进入国家“笼子”，既打主攻，又打策应;推动选题策划、制作生产、传播推广等环节前移到对象国家和地区，使我们的外宣产品接本土“地气”、有当地“人气”;借助外媒外力拓展国际传播渠道，实现借嘴说话、借筒传声、借台唱戏。
9、[打好文化牌]
要以“湘”字号文化产品为前锋，让海外民众更好地触摸湖南文化脉搏、感知湖南发展活力。
好的宣传，就是要做得不像宣传。张文雄认为，“打好文化牌”，对外宣传就会事半功倍。要坚持以文化沟通促进民心相通，找准文化交流的“点”，把湖湘文化开放包容、兼收并蓄的鲜明特质讲清楚，以“文”化人、以“文”会友、以“文”建信、以“文”促贸。
10、[统筹内宣外宣]
建立既能对内又能对外的工作机制，调动一切可以调动的因素，推动内宣外宣工作一体化发展。
随着经济全球化和我国开放程度不断提升，国内国际两个大局深度互动，国内事件对外“溢出效应”和国外事件对内“刺激效应”相互交织，内宣和外宣已经是你中有我、我中有你。
张文雄说，要从加强和完善外宣管理体制，完善联席会议制度、外国记者管理协调制度、突发事件应急处置制度等工作机制入手，把内宣外宣统筹起来，打通内宣外宣两个舆论场。