随着按摩店、健身所、桑拿室等服务型行业的不断增多，温泉会馆也成了一个热门场所。众多商家为了让自己的产品在竞争中占先机，其广告可谓下足了“功夫”，有的甚至利用女性身体及挑逗性语言做广告宣传，以此吸引眼球。
对此，湖南万和联合律师事务所律师李健表示：根据《广告法》的相关规定，广告语不能违反传统道德观念，不能性别歧视，对违规广告，有权保留相关责任追究。
投诉：“广告宣传，赤裸裸地拿女人说事儿”
9月初，今日女报/凤网记者接到多名读者投诉，“金太阳”温泉会馆的广告有歧视和侮辱女性的意思，“那么赤裸裸的挑逗，真让人受不了。”
通过投诉者，9月4日，记者在长沙市芙蓉区八一路向阳门第小区的一部电梯里找到了这则广告：一个妙龄女郎衣着暴露趴在温泉边，旁边的广告语是“神汤一百池，爱我就泡我”。
这幅广告摆放在电梯内的显眼位置，如果不看广告的整体，衣着暴露的女性再加上“爱我就泡我”这种直白的话语，难免让人浮想翩翩。成年人看了可能都会脸红，而小区内的住户中，不乏未成年人。
记者在湖南湘锦广告公司了解到，通常广告台词设计可由商家自主选择，广告公司负责排版与制定广告版样。“公司与商家属于合作关系，制约不了对方，因此商家要打什么标语做什么口号，我们广告公司不能干涉。”明显的违规广告，广告公司不敢接，那么，模棱两可的用语就成为商家最喜欢打的招牌。
连日来，记者在街头随机采访了一些市民，征询他们对这些广告的看法。湖南大学的大二学生小张平时很喜欢上网，在他看来，金太阳温泉会馆的广告，整体还算有创意，但针对广告词“神汤一百池，爱我就泡我”，小张表示“‘泡’字有点过了吧，第一感觉不像泡温泉”。企业白领王女士则表示，自己很不喜欢这种宣传手段，“语言太露骨，图片太风骚，赤裸裸地拿女人说事儿！”
商家：“广告很纯洁，至于旁人怎么看，那是他自己的问题”
带着市民对该宣传广告用词的不满，今日女报/凤网记者联系到了金太阳温泉会馆。
接电话的是金太阳温泉会馆一名刘姓前台小姐，以为记者要预订门票，很是热情。
“我们金太阳温泉会馆是直属金太阳生态休闲农庄的，今年4月开始营业。营业以来，生意很好，顾客反响也很棒！”刘小姐说，温泉会馆在长沙的广告做得很好，吸引了不少顾客。
当记者亮明身份，问到是否觉得广告词有侵犯女性权利时，刘小姐让记者联系金太阳生态休闲农庄一张姓负责人，并告诉记者，“神汤一百池，爱我就泡我”这个口号是农庄内部设计的，在他们自己看来，广告词并没有什么问题，这句话彰显了他们的特色：他们那有一百多个池子，就是“神汤一百池”，“爱我就泡我”说的是泡温泉这一行为。
“在我们这里泡温泉的顾客都是穿泳装，用比基尼美女宣传再正常不过。”张姓负责人说，从开业以来，温泉会馆就一直是使用这个广告，目前只在长沙地区进行宣传。“广告是我们自己想的，然后让广告公司帮我们做。在我们看来，广告很纯洁，至于旁人怎么看，那是他自己的问题。”
当记者问到宣传广告是否通过工商部门的审查，张姓负责人直接拒绝回答，“这个问题我们会有专业律师来回答，我个人并不知情，不予以回应。”但截止到9月5日下午4时记者发稿时，对方仍没对上述问题作出正面解释。
现状：部分广告宣传用词挑衅女性尊严
用女人做噱头的温泉宣传广告，长沙市宁乡县金太阳温泉会馆并非首例。
今日女报/凤网记者通过查询资料发现，在湖南某媒体2010年11月26日的数字报广告栏上，宁乡紫龙湾温泉会馆的广告格外抢眼:一个裸背女子坐在泉边，广告语写着“泡我一次，今生难忘”，明显带有调情味道。
记者在百度上搜索紫龙湾温泉会馆，上述广告词于今年3月已被撤下，改为“千年灰汤泉，欢乐紫龙湾”。
“之前的广告用词确实有些不妥，会馆负责人已经意识到问题，并及时做了改正。”紫龙湾温泉会馆客服李小姐说，该会馆将不再使用涉及侵犯女性的用词。
从2005年开始，不少商家开始打法律的擦边球，利用中国文字的博大精深，似有似无地挑衅女性尊严。
据媒体报道，2010年1月6日，网易与联合国性别平等和女性赋权署共同举办“女性传媒大奖”颁奖盛会，希望借此提示人们关注生活中涉及女性歧视的广告，倡导“性别平等”的价值观。
9月4日，今日女报/凤网记者在“女性传媒大奖”的网页上，发现了“我来重新设计广告语”的专题，其中“揪”出了十余条涉嫌“伤害女人”的广告语：比如某女性用品广告语——“洗洗更健康”；某服装广告语——“女人对男人的要求，就是男人对西服的要求”；某城市广告语——“一座叫春的城市”；某房地产广告语——“我要高巢”；某内衣广告语——“做女人挺好”；某牛奶广告语——“我从未见过如此结实的臀部。我有没有弄痛你？你最喜欢什么方式？是捏？还是摸？我知道了！小美人，来！我们再做一次！”等等。
对于这种拿女人说事的低俗广告，我们是否能等同于“歧视女性广告”呢？
“这些内容已经严重超出了性别歧视范畴，应属于涉嫌对女性的恶意攻击与权力侵犯。”湖南万和联合律师事务所律师李健说，如有发现相关广告用语涉嫌侵犯女性权利，则可向当地工商部门进行投诉，直到撤下广告为止。
“广告明显违规，我们将派人落实取缔”
长沙市工商局局长陈跃文
“神汤一百池，爱我就泡我”此类广告，属于明显违规。广告宣传借助女性身体及诱惑性词语吸引客户，不仅仅有伤社会道德，还直接侵犯女性。
商家负责人做宣传广告，应当先将广告交置相关部门进行审查，通过后才可宣传。这方面在《广告法》里有明确规定。广告宣传属工商部门管理范畴，我们一定不允许广告商打擦边球，会尽快查清此类广告在长沙市的宣传地点，派人落实取缔。
“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”
湖南万和联合律师事务所资深律师李健
利用美女身体的裸露以及广告词眼的双关来吸引顾客，做法显然不值得提倡。“泡”字，仅看广告可理解为泡温泉，一旦附上美女图，意义就不一样了。这样的做法有侵犯女性权益之嫌，应当及时修改，停止宣传。
广告商在制定广告方案以及宣传时，应当将法律问题当做重点。修改后的《妇女权益保障法》第42条第2款规定：“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格。”增加这一条规定有助于规范大众传播媒介及有关行业的行为，有助于明确政府部门的监管职责，有助于为妇女发展营造良好的环境。
“这种广告实际是一种强烈心理暗示”
国家二级心理咨询师肖任远
当我们看到这种暗示性广告，第一眼是难受的。这是人心里的抵触情绪。广告是一种传播，起着催化作用，就好比，每天起床告诉自己“我很棒”，就能更有信心。
现在流行服务性广告，而且很多广告对消费者起着诱导作用，其实是不对的。它给了我们一种强烈的心理暗示，导致我们很相信它。
温泉会馆的这个广告，带有强烈的诱导性，比基尼女子图片配上广告词，给人一种“泡温泉就有美女作伴”的心理暗示，实质上是属于违规行为。